單元機市場
作為中央空調(diào)行業(yè)重要的機型，單元機曾憑借高性價比和安裝便捷等優(yōu)勢，在中小項目和家裝領(lǐng)域備受青睞，擁有較高的市場占有率。但是，2023年整體經(jīng)濟環(huán)境低迷，房地產(chǎn)市場不太景氣，單元機市場競爭激烈，僅實現(xiàn)小幅增長，幅度達1.28%。
總體而言，2023年單元機市場主要呈現(xiàn)以下幾個特點：
（1）市場趨于飽和，增長潛力有限。經(jīng)過多年發(fā)展，單元機市場規(guī)模較為成熟。盡管受房地產(chǎn)持續(xù)低迷影響，家裝零售市場表現(xiàn)一般，但由于消費降級的因素存在，單元機作為中端線產(chǎn)品的價格優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，全年銷量呈現(xiàn)微增態(tài)勢。然而，由于區(qū)域市場內(nèi)單元機組的飽和度不斷上升，市場的終端需求上限不高，增長潛力有限。
（2）技術(shù)差距較小，品牌競爭激烈。技術(shù)門檻較低的單元機長期處于競爭激烈、利潤微薄的境地。在行業(yè)下行壓力下，為盤活存量資本和搶占市場份額，不少品牌不斷壓低產(chǎn)品價格，單元機市場深陷價格戰(zhàn)泥潭，內(nèi)卷加劇。此外，受國際原材料價上漲等多重因素影響，單元機市場利潤被進一步壓縮，品牌和渠道商經(jīng)營難度持續(xù)加大。
（3）中小項目縮水，新增動力不足。隨著風險偏好降低、預(yù)防性儲蓄意愿上升，民間投資意愿降低，尤其是餐飲、連鎖超市、文娛、休閑等中小型項目數(shù)量明顯減少，給亟待復(fù)蘇的單元機市場潑了一盆冷水。即便今年全國各地掀起旅游熱潮，酒店、民宿等中小項目有所回暖，但項目數(shù)量有限，單元機整體市場難以形成有力支撐。
（4）份額接續(xù)下滑，機組成本上升。立足于壁掛機和多聯(lián)機市場之間，單元機產(chǎn)品的可替代性較強，在實際應(yīng)用領(lǐng)域受到多聯(lián)機和壁掛機等產(chǎn)品的沖擊。隨著小多聯(lián)機組的廣泛應(yīng)用，單元機市場份額不斷被蠶食。此外，在新國標落地和建筑節(jié)能理念影響下，高效低碳成為單元機升級新方向，為其健康可持續(xù)發(fā)展提供新路徑，不過，這也提高了單元機產(chǎn)品的生產(chǎn)制造成本，導(dǎo)致其性價比優(yōu)勢減弱。
品牌層面，國產(chǎn)品牌依舊是單元機市場主力，其中格力、美的穩(wěn)坐霸主地位，2023年業(yè)績表現(xiàn)不俗，海爾、海信、積微GCHV、奧克斯、TCL智能暖通、科龍中央空調(diào)等品牌憑借出色的產(chǎn)品性能，市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定。大金、日立等外資品牌持續(xù)布局渠道市場，提高滲透率。
從區(qū)域來看，經(jīng)濟發(fā)展水平是影響單元機區(qū)域市場占有率的關(guān)鍵因素。其中，華東地區(qū)憑借經(jīng)濟發(fā)達、人口密集等因素占據(jù)市場首位。華南、華中市場表現(xiàn)出色。而華北、西南區(qū)域市場規(guī)模較小，吸引力較低。
