2023年，浙江省精準(zhǔn)高效實(shí)施相關(guān)政策，推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)營整體情況持續(xù)向好，為中央空調(diào)行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。作為華東區(qū)域中央空調(diào)品牌主戰(zhàn)場之一，浙江市場容量大、成熟度高，競爭也十分激烈。2023 年浙江市場占有率為12.13%，增長率為2.88%?？偟膩砜?，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年浙江市場變化趨勢
圖/2021—2023 年浙江市場銷售規(guī)模占有率對比
（1）工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，主導(dǎo)工裝市場大盤。2023 年浙江大力推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，培育超百億元數(shù)字企業(yè)，新增智能工廠和數(shù)字化車間超百家，著力掀起新一輪重大項(xiàng)目建設(shè)高潮，持續(xù)擴(kuò)大有效投資，這一定程度上為中央空調(diào)工裝市場發(fā)展注入了動能。此外，浙江在承接國家級重大工程和重大生產(chǎn)力布局層面謀劃實(shí)施一批戰(zhàn)略性、支撐性、引領(lǐng)性的重大項(xiàng)目，加快推進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模有所增長，也為中央空調(diào)工裝市場的發(fā)展增添了力量。
（2）家裝零售容量飽和，渠道下沉集中凸顯。受房地產(chǎn)下行和“精裝修”政策廣泛普及的影響，2023年浙江家裝零售市場表現(xiàn)較為低迷。值得一提的是，依托浙江區(qū)域新型城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村振興示范省的打造，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對中央空調(diào)產(chǎn)品需求得以進(jìn)一步釋放，為家裝零售市場帶來了一絲“暖意”。
（3）各地級市增量活躍，公建項(xiàng)目穩(wěn)步實(shí)施。相較于“省會獨(dú)大”的城市發(fā)展格局，浙江走出來了以杭州中心城市為引領(lǐng)，各地級市區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的示范之路，眾多公建項(xiàng)目、各地區(qū)重大基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目紛紛落定，聚焦交通、能源、水利、科技、城市建設(shè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等領(lǐng)域，一批優(yōu)結(jié)構(gòu)、補(bǔ)短板的重大項(xiàng)目加快實(shí)施。
（4）兩聯(lián)供市場步伐穩(wěn)健。近年來，氣候條件衍生的采暖需求、經(jīng)銷商的大力推廣，都為兩聯(lián)供產(chǎn)品在浙江地區(qū)的發(fā)展提供了利好。此外，浙江作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，其居民消費(fèi)水平高、消費(fèi)意識超前，更容易接納新系統(tǒng)、新產(chǎn)品，因此在兩聯(lián)供技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的三恒、五恒等多恒系統(tǒng)，在當(dāng)?shù)匾灿兄^好的應(yīng)用。
從品牌格局看，國產(chǎn)品牌市場占有率達(dá)48.43%，美的、海爾、格力等品牌通過完善的渠道體系及廣泛的品牌認(rèn)知度占據(jù)了絕大部分市場份額，另外浙江地區(qū)本土品牌，如浙江國祥、奧克斯、盾安、思科制冷等依托工廠優(yōu)勢獲得一定的增長。日韓品牌陣營市場占有率達(dá)45.14%，大金、東芝、日立在渠道布局方面精耕細(xì)作，增長步伐較為穩(wěn)?。蝗庵毓た照{(diào)、三星、三菱重工海爾、三菱電機(jī)、LG 等品牌緊隨其后，通過技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步推動擴(kuò)大市場規(guī)模。歐美品牌陣營以江森自控約克、麥克維爾、開利等為代表，立足工裝市場優(yōu)勢，項(xiàng)目數(shù)量及規(guī)模都有所增長；特靈、頓漢布什、約克VRF、EK、克萊門特等也通過自身品牌拉力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。
圖/2022—2023 年浙江市場三大品牌陣營占比
從產(chǎn)品格局看，冷水機(jī)組得益于重點(diǎn)工程建設(shè)、大型公建項(xiàng)目建設(shè)，市場份額較為穩(wěn)固；雖然商業(yè)地產(chǎn)投資收緊，但浙江地區(qū)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍濃厚，中小項(xiàng)目較多，因此多聯(lián)機(jī)市場較為穩(wěn)定，占有率達(dá)55.56%。末端、兩聯(lián)供等產(chǎn)品憑借各自特定領(lǐng)域的應(yīng)用優(yōu)勢，也實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)定的發(fā)展。
圖/2023 年度浙江市場各大機(jī)組占有率對比
在本次調(diào)查中，多數(shù)受訪人士表示較為看好2024年的市場發(fā)展。不管是投資環(huán)境還是營商環(huán)境，浙江都處于全國領(lǐng)先位置，隨著新年度消費(fèi)內(nèi)需的進(jìn)一步擴(kuò)大，浙江將迎來民營經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力與創(chuàng)新，中央空調(diào)市場也將隨之持續(xù)穩(wěn)進(jìn)。
