在全球政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)下行的大背景下，2023年中央空調(diào)市場(chǎng)已悄然落下帷幕。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.2%。雖然整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，但是從實(shí)際調(diào)研來(lái)看，數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)其實(shí)是一種“虛假繁榮”。
縱觀2023年4個(gè)季度的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，完全可以用與一年4個(gè)季節(jié)相關(guān)的詞語(yǔ)表達(dá)其意：春寒、夏望、秋燥、冬藏。
第1季度：春寒
2023年第1季度，中央空調(diào)市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)探底回升的發(fā)展走勢(shì)。疫情防控政策的松綁，廠家為了實(shí)現(xiàn)新年度開(kāi)門(mén)紅，推出各種利好政策，經(jīng)銷(xiāo)商們也紛紛擼起袖子開(kāi)拓市場(chǎng)，讓整個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)一片欣欣向榮。然而，受三年疫情的沖擊，居民消費(fèi)能力不足，市場(chǎng)需求后勁不足，這種繁榮景象缺乏持續(xù)性?？傮w而言，市場(chǎng)仍然處于調(diào)整期。第2季度：夏望
在春暖花開(kāi)、萬(wàn)物復(fù)蘇的春夏之交，中央空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了新一波消費(fèi)投資的熱潮。良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓廠商們紛紛期待盛夏的到來(lái)，希冀盛夏的炎熱能讓市場(chǎng)進(jìn)一步火熱起來(lái)。然而，由于房企債務(wù)違約的影響持續(xù)發(fā)酵，購(gòu)房客戶(hù)的觀望情緒不斷蔓延，新房成交量大幅下滑，二手房交易量也在萎縮，潛在客戶(hù)數(shù)量不斷減少，開(kāi)年的紅利正在持續(xù)消退。洞察到市場(chǎng)逐步疲軟的趨勢(shì)，廠家們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，進(jìn)一步向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，終端渠道商壓力倍增，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度進(jìn)一步加劇。
第3季度：秋燥
第二季度末尾的頹勢(shì)逐步向第三季度蔓延，家裝零售市場(chǎng)疲態(tài)盡顯，工程市場(chǎng)民間投資明顯減少，不少項(xiàng)目面臨資金短缺的困境。盡管政府在第3季度陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，但是在消費(fèi)者消費(fèi)能力嚴(yán)重縮水的背景下，國(guó)內(nèi)樓市仍然不溫不火，曾經(jīng)火熱的醫(yī)療教育、軌道交通、數(shù)據(jù)中心等細(xì)分領(lǐng)域投資明顯下滑。由于第3季度是各個(gè)企業(yè)半年盤(pán)點(diǎn)的時(shí)期，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的較大幅度下滑也使得企業(yè)們“心慌意亂”,加緊進(jìn)行渠道下沉，加快爭(zhēng)奪大項(xiàng)目的訂單。第4季度：冬藏
每當(dāng)?shù)搅说?季度，廠家全力沖銷(xiāo)量的關(guān)鍵期，一方面要想盡一切辦法完成總部設(shè)定的目標(biāo)，另一方面還要為來(lái)年的市場(chǎng)預(yù)留一些“余糧”。按照常理而言，第4季度的發(fā)展大都比較平穩(wěn)，下滑幅度也不會(huì)太大，事實(shí)也的確如此。雖然樓市遲遲未能回暖，家裝零售市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但是在工裝市場(chǎng)，由于政府推動(dòng)的一些新能源、新材料、軌道交通等細(xì)分領(lǐng)域項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)，為寒冷的市場(chǎng)帶來(lái)的一絲暖意。不過(guò)，與往年同期相比，今年第4季度的大項(xiàng)目偏少，似乎都被“雪藏”起來(lái)，這也使得2024年的市場(chǎng)變得更加撲朔迷離。
2023年已經(jīng)落下帷幕，回顧一年的中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)，即便是從數(shù)據(jù)上看，行業(yè)有一定幅度的增長(zhǎng)，但也不難發(fā)現(xiàn)有很多不利于行業(yè)健康發(fā)展的因素浮出水面，包括價(jià)格戰(zhàn)、壓貨、竄貨等等。更多報(bào)告詳情，請(qǐng)關(guān)注V客暖通網(wǎng)官方網(wǎng)站及《中央空調(diào)市場(chǎng)》公眾號(hào)發(fā)布的公開(kāi)報(bào)道。
