2023年市場(chǎng)已經(jīng)悄然落下帷幕，對(duì)大多數(shù)行業(yè)人士而言，這一年的市場(chǎng)讓人備受煎熬。房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡不振、市場(chǎng)信心嚴(yán)重不足、投資觀望情緒增加等超預(yù)期因素頻出，行業(yè)整體效益指標(biāo)處于近年來(lái)較低水平。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.2%。
從《中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)的 50大市場(chǎng)主流品牌數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度變化明顯，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率上升至52.57%，日韓品牌陣營(yíng)占有率為32.12%，而歐美品牌占有率降至15.31%。
總體而言，2023年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)市場(chǎng)特征：
01— 地產(chǎn)低迷，規(guī)模、質(zhì)量雙雙下降 —
房地產(chǎn)市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)前進(jìn)的重要“引擎”，但是在2023年卻并未爆發(fā)出真正的增長(zhǎng)潛力。受此影響，整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷。具體而言，在房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)，項(xiàng)目數(shù)量明顯減少，項(xiàng)目規(guī)模也大幅縮小，曾經(jīng)屢見(jiàn)不鮮的千萬(wàn)元項(xiàng)目變得難得一見(jiàn)。與此同時(shí)，地產(chǎn)配套與商業(yè)項(xiàng)目回款不佳，資金環(huán)境較差，中央空調(diào)企業(yè)在選擇時(shí)尤為謹(jǐn)慎。在零售市場(chǎng)，新樓盤(pán)數(shù)量減少，二手房成交量表現(xiàn)不佳，加之經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，讓大部分消費(fèi)者在選擇時(shí)更加保守。
02— 需求萎縮，投資、消費(fèi)日趨務(wù)實(shí) —
中小項(xiàng)目市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)是廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2023年，疫情管控政策的放開(kāi)讓人流、物流得以顯著增加，“五一”“十一”假期期間，全國(guó)各地景區(qū)人滿為患，使行業(yè)人士產(chǎn)生一種經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的感覺(jué)。但是，從市場(chǎng)反饋信息來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)能力嚴(yán)重縮水，單個(gè)客單值大幅下降，民間投資更趨謹(jǐn)慎，餐飲、酒店、娛樂(lè)、社區(qū)商業(yè)等新建項(xiàng)目開(kāi)工率較低，一定程度上限制了中央空調(diào)的整體銷量。值得一提的是，如今的中小項(xiàng)目客戶在選擇品牌時(shí)更加務(wù)實(shí)，越來(lái)越注重初始投資成本，高性價(jià)比產(chǎn)品備受青睞。
03— 資金短缺，墊資、拖款屢見(jiàn)不鮮 —
放眼全國(guó)市場(chǎng)，由于地方政府財(cái)政資金緊張，項(xiàng)目審批程序變得更加謹(jǐn)慎，醫(yī)療、教育、交通等民生類項(xiàng)目在設(shè)備選擇上日趨嚴(yán)格。與此同時(shí)，地方政府對(duì)工程項(xiàng)目的價(jià)格更加敏感，在投標(biāo)中往往會(huì)選擇性價(jià)比較高的方案，這也給不少?gòu)S家?guī)?lái)很大的壓力。具體表現(xiàn)為在越來(lái)越多的公建項(xiàng)目中，物美價(jià)優(yōu)的國(guó)產(chǎn)品牌漸漸成為項(xiàng)目方的心頭好。值得一提的是，雖然資金吃緊，一些地方政府依然表現(xiàn)出強(qiáng)烈的投資意愿，牽頭主導(dǎo)了一些公建項(xiàng)目的建設(shè)，公建項(xiàng)目基本保持平穩(wěn)。
04— 市場(chǎng)分化，能源、制造加速迭代 —
近年來(lái)，國(guó)家大力發(fā)展高端制造業(yè)，半導(dǎo)體、光伏、新能源、電子、醫(yī)藥等高端產(chǎn)業(yè)得到顯著發(fā)展，其工程項(xiàng)目的數(shù)量和規(guī)模牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?；蛟S是由于前期投資過(guò)于集中，半導(dǎo)體、光伏、電子、醫(yī)藥等細(xì)分領(lǐng)域的項(xiàng)目在2023年下半年表現(xiàn)較為疲軟，新建項(xiàng)目數(shù)量有所減少。不過(guò)，隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，地方政府加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集中化建設(shè)，各類新興的能源、制造產(chǎn)業(yè)對(duì)于大型水機(jī)的需求激增，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。
05—虛假繁榮，促銷、降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) —
受樓市萎靡不振的影響，中央空調(diào)市場(chǎng)行情持續(xù)走低。2023年開(kāi)年，廠家為了實(shí)現(xiàn)年度開(kāi)門紅，向經(jīng)銷商推出各種利好政策，經(jīng)銷商也信心滿滿地展開(kāi)各種營(yíng)銷活動(dòng)，上半年的市場(chǎng)良好開(kāi)局也刺激了商家囤貨。但是，到了下半年，市場(chǎng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，即便政府在8月份密集推出樓市利好政策，但零售市場(chǎng)始終不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，以至于庫(kù)存高企的經(jīng)銷商如熱鍋上的螞蟻，寧愿放棄利潤(rùn)也要清庫(kù)存。尤其是隨著人工、稅收、房租等成本的不斷增加 ，經(jīng)銷商在公司運(yùn)營(yíng)方面承受著巨大的壓力，成本增加和利潤(rùn)降低迫使他們不得不展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。
06— 項(xiàng)目停擺，裁員、倒閉此起彼伏 —
伴隨地產(chǎn)行業(yè)的低迷，不僅房地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量急劇減少，而且政府公建項(xiàng)目也出現(xiàn)停建或緩建，這種情形如今愈發(fā)明顯。事實(shí)上，在中央空調(diào)市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)代里，全國(guó)各地的民用設(shè)計(jì)院、經(jīng)銷商不斷擴(kuò)張，但是當(dāng)市場(chǎng)諸多項(xiàng)目停擺，逐漸沒(méi)有“生意”的時(shí)候，裁員和降薪便是最直截了當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法。2023年，各地的民用設(shè)計(jì)院、品牌經(jīng)銷商都面臨著巨大的運(yùn)營(yíng)壓力，項(xiàng)目數(shù)量和收益較前幾年相比大幅度下滑，知名民用設(shè)計(jì)院和經(jīng)銷商裁員乃至倒閉現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。
