2023 年是疫情防控完全放開(kāi)的第一年，也是國(guó)家在政策層面上大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一年。雖然受國(guó)際局勢(shì)方面的影響，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不明朗，但在加速構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)發(fā)展的模式下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)仍在穩(wěn)中有進(jìn)的總步調(diào)中前行。2023年上半年各地“新基建”火熱開(kāi)工，項(xiàng)目施工進(jìn)度加快，工裝市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為 3.18 %。
總體而言，2023 上半年工裝市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
01 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目投資開(kāi)發(fā)放緩
近年來(lái)，房地產(chǎn)銷售面積普遍下降，尤其是以精裝住宅為代表的配套項(xiàng)目持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)力度明顯減弱，對(duì) 2023 年上半年中央空調(diào)工裝市場(chǎng)帶來(lái)顯著影響。眾所周知，中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)備與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)息息相關(guān)，當(dāng)房地產(chǎn)項(xiàng)目資金緊張、延期交付現(xiàn)象普遍發(fā)生后，無(wú)疑對(duì)中央空調(diào)商業(yè)地產(chǎn)配套項(xiàng)目造成沖擊。這其中，除了住宅樓盤(pán)的低迷，更有大型商超、商業(yè)廣場(chǎng)等項(xiàng)目的減緩建設(shè)，在一定程度上阻礙了中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。
02 工業(yè)、新能源等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)應(yīng)用加速
盡管商業(yè)地產(chǎn)并不十分景氣，但我國(guó)工業(yè)項(xiàng)目發(fā)展勢(shì)頭仍然可觀，2023 上半年，工業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)步恢復(fù)，裝備制造業(yè)增長(zhǎng)較快。值得一提的是，太陽(yáng)能電池、新能源汽車、工業(yè)控制計(jì)算機(jī)及系統(tǒng)產(chǎn)量分別增長(zhǎng) 54.5%、35.0%、34.1%，為中央空調(diào)工裝市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，諸如醫(yī)藥、化工、半導(dǎo)體、精密電子、數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域項(xiàng)目熱度較高，為中央空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用帶來(lái)了利好。因此，工業(yè)浪潮中各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，增添了工裝項(xiàng)目市場(chǎng)上的動(dòng)力。
03 公建項(xiàng)目趨穩(wěn)，政府主導(dǎo)發(fā)力
在疫情防控放開(kāi)后，以政府力量為主導(dǎo)的公建項(xiàng)目在刺激工裝市場(chǎng)復(fù)蘇層面起到了極大地作用，醫(yī)院、學(xué)校、文體中心等民生項(xiàng)目仍在加緊建設(shè)，各地政府領(lǐng)銜的高端制造業(yè)發(fā)展火熱進(jìn)行，經(jīng)開(kāi)區(qū)、雙創(chuàng)園區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷發(fā)力，規(guī)模較大，為中央空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用帶來(lái)增量。值得注意的是，公建項(xiàng)目雖然前景可觀，但礙于目前政府財(cái)政資金較為緊張，此類公建項(xiàng)目多以 EPC 總包模式開(kāi)展，并且部分央企國(guó)企為代表的建筑單位也開(kāi)始涉足千萬(wàn)級(jí)規(guī)模項(xiàng)目，給工程商造成一定的生存壓力。
04 旅游業(yè)升溫，拉動(dòng)中小項(xiàng)目市場(chǎng)增長(zhǎng)
2023 上半年，接觸型聚集型服務(wù)業(yè)明顯改善，得到較快增長(zhǎng)，其中，尤以住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng)為甚，達(dá)到 20.0%。廣大居民的出行需求在疫情后迎來(lái)井噴式爆發(fā)，各地旅游景點(diǎn)火熱，旺盛的市場(chǎng)需求催生出眾多中小型項(xiàng)目落地，酒店、餐飲、商鋪、娛樂(lè)場(chǎng)所等項(xiàng)目數(shù)量有所回升，且隨著居民消費(fèi)活力的逐步回暖，此類項(xiàng)目投資情況也轉(zhuǎn)為良好，這些因素都在一定程度上助推了中央空調(diào)工裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
如今，線下?tīng)I(yíng)銷逐步恢復(fù)，小區(qū)推廣、節(jié)假日活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)層出不窮，零售商們樂(lè)此不疲。在線下活動(dòng)火熱進(jìn)行時(shí)，零售商卻也并未減少在線上營(yíng)銷的投入，反而紛紛加大了抖音、小紅書(shū)等新媒體人員的投入，積極通過(guò)線上進(jìn)行引流。究其原因，零售商在線上營(yíng)銷上已經(jīng)成熟，線上營(yíng)銷號(hào)的運(yùn)營(yíng)早已步入正軌，客戶轉(zhuǎn)化率初見(jiàn)成效，并且 90 后、00 后客戶已經(jīng)習(xí)慣于先了品牌商家再進(jìn)店體驗(yàn)，這種消費(fèi)習(xí)慣倒逼零售商們加大投入。
國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中，美的憑借在醫(yī)療教育、軌道交通、數(shù)據(jù)中心、工業(yè)地產(chǎn)等細(xì)分領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，居于工裝市場(chǎng)前列；海爾不斷加強(qiáng)氣懸浮離心機(jī)、磁懸浮離心機(jī)、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)推廣和應(yīng)用，在數(shù)據(jù)中心、政府公建、醫(yī)療衛(wèi)生更新改造項(xiàng)目市場(chǎng)大展拳腳；格力在公共建筑領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼；天加憑借多年來(lái)積累的潔凈領(lǐng)域產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聚焦全生命周期綠色低碳，在工業(yè)及醫(yī)療凈化領(lǐng)域有著不錯(cuò)業(yè)績(jī)；海信通過(guò)加大工程市場(chǎng)的投入力度，產(chǎn)品應(yīng)用規(guī)模有所擴(kuò)大，在公建項(xiàng)目市場(chǎng)取得不錯(cuò)成績(jī)，尤其是持續(xù)加大離心機(jī)研發(fā)與拓展，市場(chǎng)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。此外，積微 GCHV、科龍中央空調(diào)、奧克斯、TCL智能暖通、長(zhǎng)虹中央空調(diào)等在部分商業(yè)地產(chǎn)、政府公建項(xiàng)目市場(chǎng)應(yīng)用廣泛；申菱、浙江國(guó)祥、雅士、東元、堃霖、西屋康達(dá)等品牌在諸如電子廠房等細(xì)分領(lǐng)域均有搶眼表現(xiàn)。
日韓品牌方面，大金依托于強(qiáng)大的產(chǎn)品影響力和完善的渠道布局，穩(wěn)占高端地產(chǎn)配套市場(chǎng)前列；日立憑借產(chǎn)品技術(shù)沉淀及政策引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了地產(chǎn)配套領(lǐng)域的增長(zhǎng)；東芝除了在精裝修配套市場(chǎng)的項(xiàng)目連續(xù)中標(biāo)外，也在中小項(xiàng)目市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，與一系列知名連鎖機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，依靠精良品質(zhì)和先進(jìn)技術(shù)，三菱重工海爾、LG、荏原、江森自控日立萬(wàn)寶、三星、富士通將軍、三菱重工空調(diào)、松下等品牌在工程市場(chǎng)也有較為穩(wěn)定的表現(xiàn)。
歐美品牌中，麥克維爾在新能源、大型基建項(xiàng)目領(lǐng)域集中發(fā)力；江森自控約克憑借系統(tǒng)方案的優(yōu)勢(shì)在電子能源、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等項(xiàng)目中擴(kuò)大了應(yīng)用范圍；頓漢布什、EK、克萊門(mén)特等品牌在能源化工、醫(yī)療凈化、大型公建項(xiàng)目中取得較為不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。
