2020年7月1日，國家新能效標準《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實施，該標準是繼1989年第一版發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被行業(yè)內(nèi)稱為“迄今為止最嚴的”能效標準。除文字編輯性修改外，該標準對產(chǎn)品的能效等級指標和產(chǎn)品的能效限定值進行了修訂。目前，新能效標準實施已有一年，在過去的一年里，市場發(fā)生了哪些變化呢？
丨去庫存結(jié)束，行業(yè)變頻+高能效趨勢已定
實際上，早在2019年底，國家標準化委員會就公布了空調(diào)行業(yè)新版能效標準等級，并宣布新標準于2020年7月1日正式實施，該標準規(guī)定從2021年7月1日起市場上禁止銷售不符合新能效標準的產(chǎn)品。與舊標準相比，新能效標準的最大變化在于統(tǒng)一了變頻及定頻空調(diào)的能效標準，將二者能效等級合并，由原來的3級變成5級，并提高了能耗準入門檻。這一改變給整個空調(diào)市場帶來了較大的去庫存壓力，因為當(dāng)時市場上絕大部分定頻空調(diào)及部分3級能效變頻空調(diào)都達不到新標準的市場準入門檻，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，涉及產(chǎn)品占當(dāng)時市場銷量的4成左右。
在此背景下，眾多空調(diào)企業(yè)早早開始了庫存清理的規(guī)劃布局，除停止生產(chǎn)和進口能效不達標的產(chǎn)品外，還紛紛出臺了一系列去庫存政策。廠家不僅主動減少向渠道代理商壓貨的力度，還展開了一系列優(yōu)惠的零售活動，通過活動讓利終端消費者，緩解渠道商的價格壓力，有效提高了零售量。除此以外，各大廠商積極拓展電商、新零售等線上渠道，推進直播平臺營銷拓展，線上線下打通引流，強力賦能終端。尤其是在新冠肺炎疫情的沖擊下，實體零售商家生存艱難，不少空調(diào)品牌進一步加大了對線上渠道的拓展和優(yōu)化提升，不斷完善線上線下相結(jié)合的戰(zhàn)略發(fā)展模式，在618、雙11、雙12等重要節(jié)點加速了庫存消化速度，成效顯著。
雖然行業(yè)去庫存壓力較大，但從我們在山東、江蘇等區(qū)域的實地調(diào)研以及部分經(jīng)銷商電話采訪的反饋來看，目前國內(nèi)空調(diào)市場已基本完成舊國標產(chǎn)品的去庫存任務(wù)，這意味著所有低能效、高耗電的定頻以及原三級能效變頻產(chǎn)品已被市場淘汰，行業(yè)已全面駛?cè)胱冾l+高能效發(fā)展的快車道。
丨小品牌難守低價優(yōu)勢，強者恒強的局面愈加明顯
新能效標準的實施表面上是提高了產(chǎn)品的節(jié)能要求，但實際上也是對空調(diào)企業(yè)整體實力的衡量?？照{(diào)生產(chǎn)企業(yè)提升產(chǎn)品能效的途徑主要有以下幾種：使用進口或國產(chǎn)的高能效壓縮機；增加換熱器的面積和效率；采用效率更高的直流機電、電子膨脹閥代替交流電機、毛細管等。相關(guān)調(diào)查顯示，在新能效標準落地之后，原低能效標準產(chǎn)品為達到新標市場的準入門檻，硬件端的生產(chǎn)成本將提高或超過原有成本的6%~10%。
對于借助低價產(chǎn)品定位低端消費市場的小品牌而言，生產(chǎn)成本的提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的強制性優(yōu)化使其喪失了低價優(yōu)勢。尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，市場復(fù)蘇緩慢，銅、鋁等原材料價格一路暴漲，小品牌的生存空間更是進一步受限。而頭部品牌規(guī)模優(yōu)勢明顯，新國標實施后核心零部件價格提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化對其影響明顯低于小品牌。2020年下半年至2021年上半年原材料價格的持續(xù)上漲，迫使眾多頭部品牌相繼上調(diào)產(chǎn)品價格，這在一定程度上也緩解了其成本壓力。
除生產(chǎn)成本的提高外，高能效產(chǎn)品對品牌的研發(fā)端提出了較高的要求。顯然，頭部品牌在這些方面更具明顯優(yōu)勢，其研發(fā)團隊擁有強大的研發(fā)平臺、豐富的技術(shù)積累和雄厚的創(chuàng)新實力,在高能效產(chǎn)品的硬件結(jié)構(gòu)排布、性能配合、技術(shù)調(diào)適等方面的優(yōu)勢均明顯大于小品牌。與此同時，海爾、美的、格力、大金、松下等眾多品牌受邀參與了新國標的起草工作，憑借敏銳的洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，這些品牌在進行產(chǎn)品布局時，提前將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向變頻化、高能效的產(chǎn)品，先發(fā)優(yōu)勢顯著?？傮w而言，經(jīng)歷新冠肺炎疫情的連續(xù)沖擊后，新能效標準的實施推動了行業(yè)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，雖然當(dāng)前市場競爭仍然激烈，但頭部品牌的市場份額得到了進一步提升，強者恒強的態(tài)勢愈加明顯。
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