眾所周知，2020年3月份，與中央空調(diào)行業(yè)息息相關(guān)的銅價(jià)開始上漲，2021年各品牌陸續(xù)發(fā)布了漲價(jià)通知，中央空調(diào)行業(yè)的漲價(jià)潮現(xiàn)象蓄勢而來。到目前為止，不少中央空調(diào)品牌已面向市場實(shí)行上漲后的價(jià)格。
國產(chǎn)主流品牌如美的、格力等陸續(xù)于5月起上調(diào)提貨價(jià)；大金空調(diào)、東芝空調(diào)、三菱重工海爾等品牌于6月起相繼漲價(jià)；海信日立旗下日立、海信、約克VRF品牌的中央空調(diào)產(chǎn)品，也于6月起全面上調(diào)各系列產(chǎn)品價(jià)格。由此可見，中國市場上主流中央空調(diào)品牌和企業(yè)們都已經(jīng)開始漲價(jià)動(dòng)作，2021年下半年，各大品牌將在市場上展開新一輪的價(jià)格競爭，中央空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)時(shí)間持續(xù)多久、是否仍會上漲還不得而知，但由漲價(jià)潮引起的一系列行業(yè)反應(yīng)卻值得我們思考和總結(jié)。
一、產(chǎn)品漲價(jià)帶動(dòng)安裝費(fèi)用上漲
在此番漲價(jià)潮中我們不難發(fā)現(xiàn)，除了中央空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲外，安裝費(fèi)用也順勢上漲。不少經(jīng)銷商表示，隨著整體物價(jià)和安裝材料、人工成本的增加，在強(qiáng)調(diào)“三分產(chǎn)品、七分安裝”的中央空調(diào)行業(yè)，安裝費(fèi)用包括在產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)也有所上漲。當(dāng)然，不僅是受此次漲價(jià)潮的影響，安裝費(fèi)用上漲在近年來早有趨勢，中央空調(diào)市場安裝需求越來越多，但優(yōu)秀的安裝產(chǎn)業(yè)工人卻十分稀缺，職業(yè)特性決定了安裝工需要進(jìn)行長時(shí)間的培訓(xùn)才能上崗，導(dǎo)致人才供不應(yīng)求。
二、外資品牌與國產(chǎn)品牌雙方陣營的漲價(jià)模式不一
縱觀各品牌漲價(jià)政策推出的時(shí)間，外資品牌在一定程度上要晚于國產(chǎn)品牌，雙方陣營在漲價(jià)模式上也有不同。筆者在走訪部分區(qū)域市場分公司了解到，由于外資品牌和國產(chǎn)品牌兩者之間的經(jīng)營決策機(jī)制有所區(qū)別，因此漲價(jià)趨勢來臨后，雙方對市場的考量、漲幅的判斷以及實(shí)施都不盡相同。另外，國產(chǎn)品牌依托本土優(yōu)勢，更偏向于按照機(jī)型產(chǎn)品的細(xì)分，調(diào)控漲價(jià)政策，更能夠在價(jià)格市場上靈活打好漲價(jià)這張“牌”。而外資品牌多是按照總部政策統(tǒng)一進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整。
三、經(jīng)銷商利潤空間有上升嗎？
由于中央空調(diào)市場的競爭日趨激烈，“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象使得很多經(jīng)銷商的利潤空間被進(jìn)一步壓縮，漲價(jià)潮的來臨似乎在一定程度上緩和了經(jīng)銷商的薄利局面，但實(shí)際上，整體物價(jià)、原材料價(jià)格的相應(yīng)上漲，只不過把利潤范圍從原本區(qū)間同步提升到另一區(qū)間，經(jīng)銷商實(shí)際面臨的利潤空間壓力仍在存在。對此，不少經(jīng)銷商也表示，整機(jī)進(jìn)口類產(chǎn)品的供貨周期因“上游漲”而出現(xiàn)延遲，產(chǎn)品供應(yīng)不足直接影響到一線市場的銷售；另外不同機(jī)型產(chǎn)品有著不同的市場定位，售出后利潤空間也很不平均，時(shí)常出現(xiàn)“拆東墻補(bǔ)西墻”的局面。
因此，漲價(jià)潮下，經(jīng)銷商利潤是否有所提高，要依據(jù)實(shí)際銷售情況，以及面臨的具體困難和調(diào)整方向來判斷。但不言而喻的是，各品牌勢必要以更大的投入來避免由“價(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)的不良影響，而眾多中央空調(diào)廠商們以及經(jīng)銷商群體如何在各項(xiàng)經(jīng)營成本上漲的困境中解決市場需求問題，則成為了新的考題。
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