2023年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜，消費(fèi)降級(jí)已成趨勢(shì)。受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響，湖南區(qū)域中央空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳，市場(chǎng)規(guī)模未達(dá)預(yù)期，但同比2022年略有提升，增長(zhǎng)幅度為2.80%，占有率為3.43%?？傮w而言，2023年湖南中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年湖南市場(chǎng)變化趨勢(shì)
圖/2021—2023 年湖南市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模占有率對(duì)比
（1）工程市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，資金短缺成主要矛盾。2023年，湖南中央空調(diào)市場(chǎng)在工程領(lǐng)域表現(xiàn)欠佳，工程項(xiàng)目無(wú)論是數(shù)量，還是規(guī)模均有所縮減。因政府財(cái)政資金不足，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)放緩，湖南公建項(xiàng)目數(shù)量大規(guī)模減少。民營(yíng)企業(yè)由于消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的蔓延和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不確定性，普遍堅(jiān)持穩(wěn)健的投資策略，以保障自身資金流的安全性，映射在中央空調(diào)市場(chǎng)層面，民營(yíng)企業(yè)預(yù)付款項(xiàng)目數(shù)量微乎其微，目前市場(chǎng)整體按階段返款，一般保持70%~80%的進(jìn)度款。鑒于以上情況，投入小、回款快的中小項(xiàng)目成為經(jīng)銷(xiāo)商炙手可熱的目標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
（2）零售市場(chǎng)活力不足，消費(fèi)降級(jí)追求性?xún)r(jià)比。2023年經(jīng)濟(jì)面看似逐漸向好，但房地產(chǎn)的存在感卻越來(lái)越弱。2023年湖南房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資、商品房銷(xiāo)售面積持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，嚴(yán)重影響到中央空調(diào)家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展。不過(guò)，三、四線(xiàn)城市的發(fā)展表現(xiàn)平穩(wěn)，不少品牌加大了開(kāi)店步伐，渠道下沉后的零售業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。
（3）總包項(xiàng)目相對(duì)較多，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。2023年，湖南區(qū)域的總包項(xiàng)目因建設(shè)周期短、組織協(xié)調(diào)工作量小、利于投資控制等優(yōu)點(diǎn)，在數(shù)量上略占優(yōu)勢(shì)，也給性?xún)r(jià)比較高的國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造了許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，工程項(xiàng)目多采用總包形式，引發(fā)了新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，然而價(jià)格廝殺需要足夠強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和資金后盾，導(dǎo)致許多規(guī)模較小、實(shí)力較弱的工程商不敢接、不愿接，這在一定程度上起到了勸退作用。
品牌格局方面，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了湖南中央空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山，占有率達(dá)56.17%。美的、海爾、海信、格力等國(guó)產(chǎn)大品牌在湖南深耕多年，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量擁有不可小覷的品牌知名度和品牌拉力。此外，天加、奧克斯、浙江國(guó)祥、積微GCHV、盾安、必信等品牌也在湖南市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。日韓品牌中，大金、日立、東芝相對(duì)穩(wěn)定，LG、三菱重工空調(diào)緊跟其后。歐美品牌中，麥克維爾領(lǐng)跑，頓漢布什、開(kāi)利、特靈、江森自控約克、EK等在水機(jī)市場(chǎng)也有不俗的表現(xiàn)。
圖/2022—2023 年湖南市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)占比
產(chǎn)品格局方面，不論是工程市場(chǎng)還是零售市場(chǎng)，多聯(lián)機(jī)憑借獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為湖南市場(chǎng)中份額最多的產(chǎn)品品類(lèi)，占有率達(dá)36.32%。由于大型公建項(xiàng)目啟動(dòng)難，水機(jī)發(fā)展速度有所減緩，市場(chǎng)活力有待進(jìn)一步激發(fā)。此外，在中小型項(xiàng)目市 場(chǎng)需求的助推下，單元機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，市場(chǎng)占有率相對(duì)穩(wěn)定，達(dá)20.56%。末端產(chǎn)品作為中央空調(diào)系統(tǒng)中非常重要的組成部分，整體還是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
圖/2023 年度湖南市場(chǎng)各大機(jī)組占有率對(duì)比
圖/2023 年度湖南市場(chǎng)各大機(jī)組增長(zhǎng)率對(duì)比
在本次調(diào)查中，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)于2024年的湖南中央空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)持保守意見(jiàn)。他們認(rèn)為，受整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和消費(fèi)降級(jí)的影響，2024年中央空調(diào)零售市場(chǎng)的恢復(fù)需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段緩沖期，無(wú)論品牌層面，還是渠道層面，競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。
