2019年1月，山東省行政區(qū)劃進(jìn)行了重大調(diào)整，地級(jí)萊蕪市被撤銷(xiāo)，其所轄區(qū)域劃歸濟(jì)南市管理。山東將通過(guò)此次區(qū)劃調(diào)整，做大做強(qiáng)省會(huì)，打造全省區(qū)域發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。近年來(lái)，濟(jì)南正以黑馬之姿在山東中西部蓄勢(shì)馳騁，已然超越煙臺(tái)，并不斷縮小同青島的差距。濟(jì)南的崛起是山東省內(nèi)、膠東以外地區(qū)發(fā)展的縮影。除了青島、煙臺(tái)、威海這3個(gè)膠東地區(qū)的地級(jí)市外，山東還有其他13個(gè)地級(jí)市，地域遼闊，市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)龐大。不過(guò)2019年，在這廣闊的山東市場(chǎng)上，各品牌的“廝殺”更加殘酷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年山東中央空調(diào)市場(chǎng)略有下滑，下滑幅度為1.13%，市場(chǎng)規(guī)模占有率升至6.37%。
總體而言，2019年山東市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（1）“煤改電”市場(chǎng)紅利在，實(shí)際獲利多小品牌。山東省在冬季清潔取暖規(guī)劃上，計(jì)劃2020年全省平均清潔采暖率達(dá)到70%以上。但因地方財(cái)政在“煤改電”的實(shí)際支持上較為滯緩，相對(duì)于其他區(qū)域“煤改電”補(bǔ)貼較少，所以在“煤改電”市場(chǎng)的推進(jìn)上山東省相較于北方其他區(qū)域較為緩慢。“墊資”在山東“煤改電”項(xiàng)目中較為普遍，且收益較低，大品牌所接觸的“煤改電”項(xiàng)目減少，大量小廠家在該市場(chǎng)得以存續(xù)。
（2）項(xiàng)目數(shù)量明顯減少，零售競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。近年來(lái)，經(jīng)歷過(guò)城市快速發(fā)展期的膠東各市在城市規(guī)劃建設(shè)上漸趨緩慢，而其他區(qū)域特別是地產(chǎn)發(fā)展也相對(duì)緩慢。同比2019年山東項(xiàng)目市場(chǎng)，項(xiàng)目數(shù)量明顯比去年少，各品牌在項(xiàng)目市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。由于在“精裝修”政策的推進(jìn)上，山東省除膠東以外其他地區(qū)相對(duì)滯后，零售市場(chǎng)十分廣大，為彌補(bǔ)項(xiàng)目市場(chǎng)的損耗，各品牌在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷，產(chǎn)品利潤(rùn)大幅壓縮。
（3）工業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推進(jìn)給市場(chǎng)帶來(lái)不少亮點(diǎn)。盡管整體市場(chǎng)情況并不好，但值得慶幸的是，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的推進(jìn)為低迷的市場(chǎng)帶來(lái)亮點(diǎn)。作為傳統(tǒng)的工業(yè)大省，山東在2018年設(shè)立“山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)”，成為中國(guó)第一個(gè)以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主題而設(shè)定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的省份。2019年，山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化工作繼續(xù)推進(jìn)，國(guó)企更積極參與到其中，亦帶來(lái)一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，中央空調(diào)廠家由此受益。
從品牌格局上看，山東本土企業(yè)眾多。眾多中央空調(diào)企業(yè)在青島、煙臺(tái)、濰坊、德州等地選址設(shè)廠，但是品牌集中度并不高，幾乎每個(gè)品牌都能夠在山東占據(jù)一席之地。國(guó)產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾、海信依然占據(jù)著市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，其中海爾、海信區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)占比較高。志高、TCL、浙江國(guó)祥、盾安等品牌亦有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。日韓系品牌方面，日立、大金、三菱重工海爾、東芝、荏原、三星、LG、三菱重工、富士通、松下、三菱電機(jī)等品牌表現(xiàn)依然穩(wěn)健，尤其是日立在當(dāng)?shù)乇３州^高的認(rèn)知度，且渠道布局較為完善，市場(chǎng)占有率較高。歐美系品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、特靈、開(kāi)利、頓漢布什等品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，EK、克萊門(mén)特、約克VRF也保持一定的市場(chǎng)容量。
從產(chǎn)品格局上看，2019年冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)組、單元機(jī)組均獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。冷水機(jī)組占有率達(dá)23.77%，多聯(lián)機(jī)組市場(chǎng)占有率較2018年提升了0.57個(gè)百分點(diǎn)。溴化鋰機(jī)組市場(chǎng)上漲了0.89%。單元機(jī)組市場(chǎng)占有率略有下滑，保持在14.43%。水地源熱泵表現(xiàn)不佳，近幾年處于下滑狀態(tài)，不過(guò)仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。
在本次調(diào)查中，有15%的業(yè)內(nèi)人士對(duì)2020年山東中央空調(diào)持樂(lè)觀態(tài)度。他們普遍看好山東二三線(xiàn)城市的發(fā)展，項(xiàng)目市場(chǎng)也將表現(xiàn)良好。大部分市場(chǎng)人士認(rèn)為，中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了快速發(fā)展期，未來(lái)發(fā)展也將趨于理性，增長(zhǎng)平緩是必然。也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，2019年項(xiàng)目增長(zhǎng)不盡如人意，2020年可能延續(xù)頹勢(shì)，但是到了下半年市場(chǎng)可能會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)。
