隨著中央空調行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，單元機市場的價格競爭仍在進一步升級，利潤的下滑讓各大品牌、經(jīng)銷商都面臨著極大的經(jīng)營壓力和競爭壓力。
整體而言，2024年上半年，單元機市場整體下滑8.3%，主要呈現(xiàn)以下幾個特點：
（1）家裝零售競爭加劇，獲客難度攀升。2024年前4月，房地產(chǎn)開發(fā)投資、施工面積、新建房銷售面積、二手房成交等指標均出現(xiàn)較大幅度下滑，導致上半年家裝零售市場的競爭激烈程度明顯加劇。由于用戶消費降級的趨勢愈加明顯，品牌和經(jīng)銷商不得不硬著頭皮極限壓低單元機價格，利潤受到較大的波及。同時，家裝零售市場的獲客難度及成本也在不斷攀升，用戶的消費意愿趨于保守，在經(jīng)營不利的情況下，不少經(jīng)銷商選擇關店，行業(yè)洗牌加速。（2）壓貨引發(fā)庫存危機，流貨竄貨嚴重。由于中央空調行業(yè)逐步進入存量時代，品牌方業(yè)績增長壓力大，出于回籠資金的考慮，會不斷考核經(jīng)銷商的進貨活躍度和環(huán)比增長率，限定經(jīng)銷商的單月進貨次數(shù)和單次必達進貨量，如果未完成計劃，就予以強配。在利潤侵蝕和庫存高壓的政策壓力之下，單元機市場的“流貨”和“竄貨”問題愈發(fā)嚴重，導致產(chǎn)品利潤下滑。
（3）更新改造成行業(yè)新寵，單元機優(yōu)勢明顯。由于地產(chǎn)行業(yè)的下行，新增毛坯房數(shù)量急劇下降，但二手房、改造房、自建樓盤等更新改造項目保持了良好發(fā)展的態(tài)勢，成為當下單元機市場為數(shù)不多的增長領域之一。特別是單元機物美價廉、安裝靈活的特點備受消費降級趨勢下用戶的青睞，蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引品牌和渠道商不斷加大投入力度。另一方面，地產(chǎn)行業(yè)的走衰還讓用戶對精裝修不再追捧，出于對價格和品質的考量，用戶更愿意自行裝修，這也是單元機產(chǎn)品得以發(fā)展的重要途徑之一。
（4）中小項目增長有限，渠道下沉受阻。中小項目歷來是單元機產(chǎn)品發(fā)展的主要戰(zhàn)場之一。上半年以來，全國固定資產(chǎn)投資繼續(xù)減速，但隨著旅游業(yè)、餐飲等行業(yè)的回暖，各大旅游熱門地區(qū)的餐飲、酒店、民宿、娛樂場所等項目訂單的增長，讓單元機市場仍能保持一定的增速。另一方面，雖然品牌和經(jīng)銷商不斷推動渠道下沉，但由于三、四線城市本身消費能力有限，盈利速度較慢，而且各大品牌在三、四線城市的競爭也同樣激烈，渠道下沉想要取得良好的效果仍需要長時間的渠道建設和客戶群的建設與維護。
從品牌格局來看，美的、格力、海爾等國產(chǎn)品牌依舊居于市場的主導地位，在不同的區(qū)域內各個品牌之間的市場份額也存在一定的差別。海信、日立、TCL智能暖通、積微GCHV、奧克斯等國產(chǎn)品牌在市場的競爭中憑借較高的性價比，也取得了不俗的表現(xiàn)。同時，2024年上半年，不少品牌推出了新的單元機產(chǎn)品，這也對單元機市場的回暖起到了一定的推動作用。
