近年來(lái)，受疫情、物價(jià)上漲、消費(fèi)需求提前釋放、房地產(chǎn)危機(jī)等因素影響，我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)已連續(xù)度過(guò)了幾個(gè)空調(diào)“小年”。面對(duì)不太明朗的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何“逆勢(shì)上揚(yáng)”成為各品牌所面臨的挑戰(zhàn)。
危機(jī)下，中央空調(diào)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？熱鬧的中央空調(diào)市場(chǎng)，從來(lái)不缺新寵，從幾年前火熱的房地產(chǎn)市場(chǎng)，到如火如荼的煤改電領(lǐng)域，再到光伏、鋰電、新能源等工業(yè)版塊，只是這次輪到了更新改造市場(chǎng)。
政策利好 更新市場(chǎng)迎蓬勃生機(jī)
當(dāng)前，我國(guó)新一輪的設(shè)備更新工作正加速推進(jìn)中。2024年3月1日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確提出加快建筑和市政基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域設(shè)備更新，支持交通運(yùn)輸設(shè)備和老舊農(nóng)業(yè)機(jī)械更新，提升教育文旅醫(yī)療設(shè)備水平，到2027年，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、交通、教育、文旅、醫(yī)療等領(lǐng)域設(shè)備投資規(guī)模較2023年增長(zhǎng)25%以上。
2024年3月5日，國(guó)家發(fā)改委主任鄭柵潔在十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議經(jīng)濟(jì)主題記者會(huì)上表示，隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入推進(jìn)，設(shè)備更新的需求會(huì)不斷擴(kuò)大，初步估算這是一個(gè)5萬(wàn)億元以上的巨大市場(chǎng)。
從歷史經(jīng)驗(yàn)看，設(shè)備更新是我國(guó)宏觀工具箱中的一個(gè)工具，曾經(jīng)數(shù)次發(fā)揮過(guò)關(guān)鍵作用，與針對(duì)房地產(chǎn)、基建領(lǐng)域的刺激性政策交替輪動(dòng)。隨著國(guó)家相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，這一輪設(shè)備更新改造將撬動(dòng)數(shù)千億元的中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模。在中央空調(diào)市場(chǎng)如此低迷的環(huán)境下，未來(lái)幾年空調(diào)更新市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)香餑餑。
順勢(shì)而為 眾品牌紛紛搶占制高點(diǎn)
近年來(lái)國(guó)內(nèi)建筑整體配置不斷提升，老舊中央空調(diào)系統(tǒng)在節(jié)能、系統(tǒng)穩(wěn)定以及智能等方面已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。憑借敏銳洞察力和市場(chǎng)分析能力，以大金、日立、東芝為主的日系品牌和以海爾、美的、格力為主的國(guó)產(chǎn)品牌多年前就開(kāi)始布局更新改造市場(chǎng)了，并針對(duì)該領(lǐng)域推出了更新多聯(lián)機(jī)等一系列產(chǎn)品，一舉成為更新改造市場(chǎng)上的兩大主要陣營(yíng)。
圖/2018年7月12日《多聯(lián)機(jī)更新行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)》正式啟動(dòng)
從陣營(yíng)分布不難發(fā)現(xiàn)，迄今為止活躍在更新改造市場(chǎng)上的多為當(dāng)前主流品牌，這是因?yàn)榇蟛糠謽I(yè)主在替換機(jī)組時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮原先品牌。因此，能夠在更新改造市場(chǎng)馳騁的必然是已經(jīng)擁有龐大客戶(hù)群體的主流品牌。
再?gòu)?024年中國(guó)制冷展來(lái)看，美的樓宇科技、麥克維爾等諸多品牌展示了建筑節(jié)能更新改造方案，全面助力建筑綠色變革。如美的樓宇科技在既有建筑改造方面提出，以設(shè)施綜合改造為特色，通過(guò)需求優(yōu)化、效率提升、減少能源浪費(fèi)、管理改善構(gòu)建一站式綜合改造方案體系，既提高了建筑整體能效，極大降低碳排放，降低日常運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)還可以提高包括暖通、電梯、照明等日常運(yùn)營(yíng)設(shè)備的智慧監(jiān)控與管理，實(shí)現(xiàn)以人為本，以舒適體驗(yàn)為價(jià)值點(diǎn)的精細(xì)化智慧管理。
圖/2024年4月8日《既有建筑綠色低碳改造白皮書(shū)》正式啟動(dòng)
作為我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的晴雨表，中國(guó)制冷展釋放的信號(hào)不僅反映當(dāng)下，更指向未來(lái)。此次展會(huì)，涌現(xiàn)出很多新賽道、新業(yè)態(tài)，比如更新改造、儲(chǔ)能、熱泵等。這些創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)生動(dòng)力，將推動(dòng)中國(guó)制冷暖通產(chǎn)業(yè)在向綠色低碳發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中形成全球引領(lǐng)。
道阻且長(zhǎng) 諸多問(wèn)題亟待解決
中央空調(diào)設(shè)備更新改造市場(chǎng)潛力巨大，不過(guò)在實(shí)施過(guò)程中，有兩點(diǎn)不可忽視，這也是阻礙中央空調(diào)設(shè)備更新改造市場(chǎng)發(fā)展的絆腳石。
首先：資金源難題，回報(bào)期長(zhǎng)。盡管政策提供了支持，但中央空調(diào)設(shè)備更新項(xiàng)目的投資主體依然是企業(yè)?！缎袆?dòng)方案》也提出，堅(jiān)持“市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)支持”?？梢?jiàn)中央空調(diào)設(shè)備更新主要針對(duì)的是本來(lái)就有意愿的企業(yè)，通過(guò)政策引導(dǎo)這些企業(yè)盡快實(shí)施設(shè)備更新。
政府的補(bǔ)貼政策有利于調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，但企業(yè)還是會(huì)綜合考慮成本因素。當(dāng)前企業(yè)和居民對(duì)于主動(dòng)進(jìn)行中央空調(diào)產(chǎn)品更新的積極性有待進(jìn)一步提高。主要表現(xiàn)為兩方面：一是中央空調(diào)設(shè)備還能正常使用；二是更新?lián)Q代需要額外支付費(fèi)用。因此，需要財(cái)政、貨幣等政策協(xié)同支持，通過(guò)激勵(lì)措施充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和居民的積極性。當(dāng)涉及落后中央空調(diào)設(shè)備的淘汰時(shí)，政府和相關(guān)部門(mén)應(yīng)制定科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，有序執(zhí)行，防止因急于求成而挫傷微觀主體的預(yù)期和信心。
其次：技術(shù)門(mén)檻高，安裝復(fù)雜。一般來(lái)講，更新改造項(xiàng)目往往都還在運(yùn)行中，不同行業(yè)、不同品牌、不同機(jī)組意味著不同規(guī)格的中央空調(diào)系統(tǒng)與配件，這也為更新改造工作帶來(lái)了需求分散、工程復(fù)雜、技術(shù)要求高等諸多難點(diǎn)，不同品牌之間的更新改造存在的兼容性問(wèn)題更是倒逼廠家研發(fā)包含競(jìng)爭(zhēng)品牌在內(nèi)的多聯(lián)機(jī)技術(shù)與特點(diǎn)。而且在改造過(guò)程中不僅要保障業(yè)主的正常運(yùn)營(yíng)，還要考慮如何在最大程度利用原有系統(tǒng)的條件下更加簡(jiǎn)單高效的升級(jí)多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)，這對(duì)品牌廠家以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了非常高的專(zhuān)業(yè)要求。
分析人士認(rèn)為，即便國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)《行動(dòng)方案》，在綠色建筑及“雙碳”目標(biāo)的引領(lǐng)下，針對(duì)既有建筑的更新改造也是大勢(shì)所趨，中央空調(diào)設(shè)備更新改造市場(chǎng)前景可期。
