上海這座城市經(jīng)濟發(fā)達、市場龐大，作為國際金融貿(mào)易中心以及華東市場的重要組成部分，是眾多中央空調(diào)廠商的必爭之地。各大品牌在上海市場的占有率、渠道建設布局等方面的完成度和成熟度均很高，在這樣穩(wěn)定的市場環(huán)境下，各品牌的競爭也異常激烈。據(jù)《中央空調(diào)市場》統(tǒng)計， 2023 年上海中央空調(diào)市場在諸多因素的影響下承壓前行，市場占有率為6.07%，同比下滑0.10%?？傮w而言，2023年上海中央空調(diào)市場主要呈現(xiàn)以下幾個特點：
圖/2021—2023 年上海市場變化趨勢
圖/2021—2023 年上海市場銷售規(guī)模占有率對比
（1）工程項目市場不容樂觀。由于政府政策的收緊和資金的短缺，2023 年上海市場中公建項目、大標項目明顯減少，工程市場相對萎靡。不過遺留項目的推進、中小項目的增多和節(jié)能改造項目的涌現(xiàn)，為上海中央空調(diào)市場帶來了一定的增量。值得一提的是，與以往相比，不管是大型的招投標項目還是民間投資的中小項目，在選擇暖通方案時都更加注重產(chǎn)品的性價比，這為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了利好。
（2）家裝零售市場增速放緩。2023年，隨著市場的全面放開，用戶的裝修需求有所釋放，加上一部分早期安裝家用中央空調(diào)的客戶有了更新?lián)Q代的需求，這在一定程度上推動了上海中央空調(diào)家裝零售市場的發(fā)展。此外，在房地產(chǎn)遇冷期間，一些開發(fā)商出于經(jīng)濟考慮，擱置了不少精裝修配套項目，甚至還有一部分聯(lián)排別墅均以毛坯形式出售，這批剛需裝修轉(zhuǎn)化成部分零售增量，對零售市場起到一定的刺激作用。然而，從相關數(shù)據(jù)來看，土拍成交規(guī)模的下降和二手房成交數(shù)量的減少，或?qū)ι虾Ｎ磥砹闶凼袌龅陌l(fā)展造成不利的影響。
（3）工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成增長點。近年來，上海著力實施“上海制造” 品牌行動計劃，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端躍升。在此背景下，汽車制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、通用設備制造業(yè)實現(xiàn)了較好的發(fā)展，在為上海經(jīng)濟發(fā)展提供動力的同時，也為中央空調(diào)市場的增長帶來利好。
從品牌層面來看，上海市場品牌格局較為穩(wěn)定。上海市場作為全國為數(shù)不多的高價市場，外資品牌以其高端的市場定位得到了巨大的認可，但是隨著國產(chǎn)品牌的崛起，以高端性能取勝的外資品牌優(yōu)勢不復往年。日韓品牌中，大金、日立、東芝等依舊在上海家裝零售市場依舊取得不俗的成績。以美的、格力、海爾等為首的國產(chǎn)品牌憑借在技術和產(chǎn)品性能上的崛起和突破，在上海市場越來越受到重視，也有著不錯的表現(xiàn)。歐美品牌在大型工程項目上優(yōu)勢突出，麥克維爾、開利、江森自控約克等品牌依然位于水機市場前列。
圖/2022—2023 年上海江市場三大品牌陣營占比
從產(chǎn)品層面來看，多聯(lián)機組依舊在上海市場中占據(jù)主導地位，占有率達58.33%。冷水機組中，風冷螺桿機組市場占比有所下滑，水冷螺桿機組略有上升。而隨著中小項目和改造項目的增多，單元機組得到了較好的應用。溴化鋰機組市場占有率上升至1.35%。兩聯(lián)供產(chǎn)品因廠商的雙重推進和受眾認知度的提升，占有率有所提升。
圖/2023 年度上海市場各大機組占有率對比
上海作為華東市場的重要組成部分，已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的品牌格局，市場較為成熟。一些廠家和渠道商都在積極地轉(zhuǎn)型、拓展，尋找新的增長點。從調(diào)查結(jié)果來看，大部分行業(yè)人士對未來市場走向表示擔憂，僅有少部分行業(yè)人士保持著一種平和的態(tài)度。
