在全球政治經(jīng)濟形勢嚴峻復雜、國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)下行的大背景下，2023年中央空調(diào)市場已悄然落下帷幕。據(jù)《中央空調(diào)市場》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年中國中央空調(diào)市場銷量增長2.2%。雖然整體銷量實現(xiàn)微增長，但是從實際調(diào)研來看，數(shù)據(jù)上的增長其實是一種“虛假繁榮”。
縱觀2023年4個季度的市場發(fā)展狀況，完全可以用與一年4個季節(jié)相關的詞語表達其意：春寒、夏望、秋燥、冬藏。
第1季度：春寒
2023年第1季度，中央空調(diào)市場整體實現(xiàn)探底回升的發(fā)展走勢。疫情防控政策的松綁，廠家為了實現(xiàn)新年度開門紅，推出各種利好政策，經(jīng)銷商們也紛紛擼起袖子開拓市場，讓整個市場看起來一片欣欣向榮。然而，受三年疫情的沖擊，居民消費能力不足，市場需求后勁不足，這種繁榮景象缺乏持續(xù)性?？傮w而言，市場仍然處于調(diào)整期。第2季度：夏望
在春暖花開、萬物復蘇的春夏之交，中央空調(diào)行業(yè)迎來了新一波消費投資的熱潮。良好的市場表現(xiàn)，讓廠商們紛紛期待盛夏的到來，希冀盛夏的炎熱能讓市場進一步火熱起來。然而，由于房企債務違約的影響持續(xù)發(fā)酵，購房客戶的觀望情緒不斷蔓延，新房成交量大幅下滑，二手房交易量也在萎縮，潛在客戶數(shù)量不斷減少，開年的紅利正在持續(xù)消退。洞察到市場逐步疲軟的趨勢，廠家們?yōu)榱藢崿F(xiàn)預期銷售目標，進一步向經(jīng)銷商壓貨，終端渠道商壓力倍增，價格戰(zhàn)的激烈程度進一步加劇。
第3季度：秋燥
第二季度末尾的頹勢逐步向第三季度蔓延，家裝零售市場疲態(tài)盡顯，工程市場民間投資明顯減少，不少項目面臨資金短缺的困境。盡管政府在第3季度陸續(xù)出臺一系列優(yōu)惠政策，但是在消費者消費能力嚴重縮水的背景下，國內(nèi)樓市仍然不溫不火，曾經(jīng)火熱的醫(yī)療教育、軌道交通、數(shù)據(jù)中心等細分領域投資明顯下滑。由于第3季度是各個企業(yè)半年盤點的時期，銷售業(yè)績的較大幅度下滑也使得企業(yè)們“心慌意亂”,加緊進行渠道下沉，加快爭奪大項目的訂單。第4季度：冬藏
每當?shù)搅说?季度，廠家全力沖銷量的關鍵期，一方面要想盡一切辦法完成總部設定的目標，另一方面還要為來年的市場預留一些“余糧”。按照常理而言，第4季度的發(fā)展大都比較平穩(wěn)，下滑幅度也不會太大，事實也的確如此。雖然樓市遲遲未能回暖，家裝零售市場表現(xiàn)一般，但是在工裝市場，由于政府推動的一些新能源、新材料、軌道交通等細分領域項目數(shù)量增長，為寒冷的市場帶來的一絲暖意。不過，與往年同期相比，今年第4季度的大項目偏少，似乎都被“雪藏”起來，這也使得2024年的市場變得更加撲朔迷離。
2023年已經(jīng)落下帷幕，回顧一年的中央空調(diào)市場表現(xiàn)，即便是從數(shù)據(jù)上看，行業(yè)有一定幅度的增長，但也不難發(fā)現(xiàn)有很多不利于行業(yè)健康發(fā)展的因素浮出水面，包括價格戰(zhàn)、壓貨、竄貨等等。更多報告詳情，請關注V客暖通網(wǎng)官方網(wǎng)站及《中央空調(diào)市場》公眾號發(fā)布的公開報道。
