如果說 2022 年上半年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)格外冷清是受到新冠肺炎疫情的影響，那么 2023 年上半年多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品 0.95% 的增長(zhǎng)率無疑真實(shí)反映了國內(nèi)消費(fèi)需求的疲軟。究其原因，在樓市持續(xù)下行、就業(yè)環(huán)境差等多種因素的影響下，大眾對(duì)未來預(yù)期收入更趨保守，消費(fèi)日趨理性，進(jìn)而影響到多聯(lián)機(jī)的銷量?？傮w而言，2023 年上半年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
（2）精裝修率走低，減配成新常態(tài)全裝修市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯，其配套的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品自然一損俱損。數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，全國新開盤套數(shù) 121.19 萬套，同比下降 32.6%，精裝修樓盤37.6萬套，項(xiàng)目滲透率為37.7%，同比下降2.7%。從整體上看，雖然精裝修是地產(chǎn)市場(chǎng)的趨勢(shì)，可是依然難以抵御樓市的低迷，從而影響到多聯(lián)機(jī)的整體銷量。值得一提的是，由于資金鏈的緊張，一些知名房地產(chǎn)商收縮戰(zhàn)線，開始在精裝配套上減配，因此對(duì)大品牌的影響較為明顯。
（3）品牌產(chǎn)品迭代，舒適家居再升級(jí)針對(duì)消費(fèi)者日益重視健康、智慧的新需求，各大品牌均在積極進(jìn)行產(chǎn)品革新。在 2023 年上半年，不少品牌研發(fā)的適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)受到市場(chǎng)熱烈追捧。例如：Daikin Care 中央空氣系統(tǒng)B+ 系列、日立水墅適 VF 全變頻系列、美的理想家lll 系列多聯(lián)機(jī)、海爾 Super+MX 系列、海信紅焰 +系列低溫強(qiáng)熱空氣能系統(tǒng)等。此外，三菱重工海爾無風(fēng)空調(diào)、積微 GCHV Xiaowei 熾家全效地暖中央空調(diào)、約克 VRF 天氟熱水中央空調(diào)、三星中央空調(diào) DVM S T 全直流變頻中央空調(diào)、LG MULTI V 5 PRO 全變頻多聯(lián)機(jī)等都進(jìn)一步賦予了產(chǎn)品智慧舒適的功能。
從品牌格局來看，外資品牌陣營中，大金、日立、東芝牢牢占據(jù)了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)前三的位置。其中，大金自 1982 年開發(fā)第一臺(tái)樓宇用多聯(lián)機(jī)以來，始終引領(lǐng)多聯(lián)機(jī)技術(shù)創(chuàng)新，今年上半年依然穩(wěn)居多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)首位。日立不斷將先進(jìn)科技與先進(jìn)產(chǎn)品深度融合，打造出適應(yīng)不同場(chǎng)景的高品質(zhì)產(chǎn)品，2023 年上半年通過大力推廣全屋全感定制空氣定制系統(tǒng)，在家裝零售市場(chǎng)重拳出擊，業(yè)績(jī)蒸蒸日上，尤其是凈化品類多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品排名第一。東芝以“冷暖風(fēng)水智”的理念，在積極做好精裝配套市場(chǎng)的同時(shí)，大力布局三、四線零售市場(chǎng)，加強(qiáng)線上零售工作，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。三菱重工海爾在加強(qiáng)地產(chǎn)配套領(lǐng)域開發(fā)的同時(shí)，在零售渠道大力推廣“無風(fēng)空調(diào)”，零售銷量穩(wěn)步提升。此外，三星、三菱重工空調(diào)、富士通將軍、松下、LG、三菱電機(jī)等品牌也都相繼加大了在市場(chǎng)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等各個(gè)方面的投入力度，均取得了不錯(cuò)的成效。
歐美系品牌方面，麥克維爾、江森自控約克、開利、特靈、約克 VRF、EK、博世等品牌也都在強(qiáng)化多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，不斷深耕布局線下渠道，取得了不錯(cuò)的發(fā)展。國產(chǎn)品牌方面，美的、格力持續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌。美的一直致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化的安裝和配套服務(wù)體系，為地產(chǎn)行業(yè)提供全方位解決方案，大多聯(lián)和小多聯(lián)在 2023 年上半年增勢(shì)迅猛。海爾、海信發(fā)展較為迅猛，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度都達(dá)到了新的高度。值得提及的是，海爾瞄準(zhǔn)更新改造市場(chǎng)，推進(jìn)物聯(lián)多聯(lián)機(jī)智慧節(jié)能煥新解決方案落地，開辟了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，天加、積微GCHV、奧克斯、科龍中央空調(diào)、長(zhǎng)虹中央空調(diào)、TCL 等國產(chǎn)品牌也都紛紛加大對(duì)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的開拓力度，均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
