近日，V客暖通從杭州市場獲悉，2022年杭州家裝零售市場出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，整體市場表現(xiàn)不容樂觀。具體表現(xiàn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，杭州房地產(chǎn)市場進(jìn)一步下探，新房數(shù)量減少，市場需求減弱，零售市場趨于飽和，增量市場難以為繼。不過，在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，當(dāng)?shù)丶抑袡C(jī)產(chǎn)品不斷蠶食家用空調(diào)市場份額，進(jìn)而造成挖掘存量市場成為家中機(jī)的主要向上通道。
當(dāng)?shù)厥袌鋈耸勘硎?，杭州精裝修比例較高，當(dāng)下毛坯新房數(shù)量少，二手房交易量走低，部分家用空調(diào)客戶意愿選擇中央空調(diào)產(chǎn)品，搶占部分家用機(jī)客戶成為提升家中機(jī)銷量的一種重要方式。
杭州零售市場呈現(xiàn)出的這一局面給眾多的中央空調(diào)企業(yè)帶來了較大的增長壓力。一方面，零售市場上企業(yè)間的競爭變得更加劇烈，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，利潤下滑顯著。另一方面，為了緩和并改變這種現(xiàn)狀，諸多中央空調(diào)企業(yè)不斷調(diào)整市場營銷策略。比如通過廣告投入率先搶占用戶心智、對渠道商進(jìn)行推廣支持，實(shí)現(xiàn)渠道增量、加強(qiáng)小區(qū)、線上直播引流，線下服務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟等多種方式并舉，以期獲得更好收益。
