極寒場景破圈 科技與浪漫的整合營銷創(chuàng)新
作為空氣能熱泵行業(yè)首例以極寒環(huán)境為背景的整合營銷案例，四季沐歌空氣能深度攜手哈爾濱索菲亞教堂、松花江冰雪嘉年華、亞布力滑雪場三大冰雪IP，開創(chuàng)性地將“產(chǎn)品技術(shù)驗證”、“品牌形象傳播”與“冰雪文旅場景”深度融合。通過搭建“溫暖驛站·零碳小屋”，為游客提供免費熱水、AI旅拍、極寒科普等沉浸式體驗，四季沐歌以真實場景向全球游客展示了空氣能在-30℃極寒環(huán)境下的穩(wěn)定運行能力，打破消費者對傳統(tǒng)能源的依賴認(rèn)知。
與此同時，四季沐歌攜手共青團哈爾濱市委宣傳部、青年宮、市文廣旅游局、市民政局、市衛(wèi)健委、哈爾濱廣播電視臺、哈爾濱日報社、馬迭爾文旅投資集團等單位共同舉辦的“公益冰雪集體婚禮”成為全網(wǎng)現(xiàn)象級傳播事件。百對新人乘坐“愛情巴士”穿越中央大街、索菲亞教堂，打卡太陽島、伏爾加莊園，在冰雪大世界完成低碳婚禮儀式，四季沐歌發(fā)起話題#爾濱冰雪婚禮也太浪漫了#四季沐歌空氣能爾濱冰雪婚禮 登頂微博熱搜，全網(wǎng)曝光超6億次?；顒硬粌H以冰雪為媒傳遞簡約婚戀新風(fēng)尚，更通過跨界聯(lián)動中國勁酒、恰恰等百家國內(nèi)外知名品牌，開創(chuàng)“低碳營銷+社會公益”的藍V協(xié)同傳播新范式。
行業(yè)標(biāo)桿價值 從技術(shù)突圍到生態(tài)引領(lǐng)
IAI傳鑒國際廣告獎評審委員會指出，四季沐歌案例的創(chuàng)新性在于“以技術(shù)硬實力為內(nèi)核，以場景化體驗為載體，構(gòu)建了從產(chǎn)品認(rèn)知到品牌共情的完整鏈路”。通過聯(lián)動政府、媒體、行業(yè)專家及跨界品牌，四季沐歌不僅斬獲“中國嚴(yán)寒地區(qū)空氣能熱泵采暖示范項目”權(quán)威認(rèn)證，更通過全網(wǎng)860位KOL的創(chuàng)意內(nèi)容裂變、5.3億圖文曝光、1.7億冰雪挑戰(zhàn)賽互動，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為大眾可感知的溫暖故事，推動空氣能行業(yè)從技術(shù)賽道邁向大眾消費市場。
今年正值四季沐歌集團成立25周年，25載歲月里，四季沐歌始終以技術(shù)創(chuàng)新為發(fā)展引擎，緊密圍繞用戶需求，以品牌價值共鳴為情感紐帶，構(gòu)建起 “技術(shù)+需求+傳播” 三位一體協(xié)同效應(yīng)，讓技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求與品牌傳播相互賦能、相得益彰；此次斬獲金獎，不僅是對四季沐歌 “綠色科技+人文關(guān)懷” 雙輪驅(qū)動品牌傳播模式前瞻性的有力印證，更彰顯了行業(yè)與市場對企業(yè)發(fā)展理念的高度認(rèn)可。未來我們將持續(xù)探索清潔能源與社會場景的深度結(jié)合，讓綠色科技與品牌溫度觸達全球用戶。
四季沐歌集團品牌總監(jiān)李文平
作為中國廣告營銷行業(yè)歷史最悠久的權(quán)威獎項，IAI傳鑒國際廣告獎以“推動廣告及品牌可持續(xù)發(fā)展”為使命，本屆共吸引全球1017家企業(yè)提交3802件案例，經(jīng)380位初審評委及90余位終審專家多維度嚴(yán)苛評審，四季沐歌最終登頂，斬獲金獎，標(biāo)志著中國清潔能源品牌在國際營銷舞臺的突破性進階，也為行業(yè)提供了“技術(shù)破圈+情感共鳴”的經(jīng)典范本。
