上海這座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)龐大，作為國(guó)際金融貿(mào)易中心以及華東市場(chǎng)的重要組成部分，是眾多中央空調(diào)廠商的必爭(zhēng)之地。各大品牌在上海市場(chǎng)的占有率、渠道建設(shè)布局等方面的完成度和成熟度均很高，在這樣穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，各品牌的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)， 2023 年上海中央空調(diào)市場(chǎng)在諸多因素的影響下承壓前行，市場(chǎng)占有率為6.07%，同比下滑0.10%。總體而言，2023年上海中央空調(diào)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
圖/2021—2023 年上海市場(chǎng)變化趨勢(shì)
圖/2021—2023 年上海市場(chǎng)銷售規(guī)模占有率對(duì)比
（1）工程項(xiàng)目市場(chǎng)不容樂(lè)觀。由于政府政策的收緊和資金的短缺，2023 年上海市場(chǎng)中公建項(xiàng)目、大標(biāo)項(xiàng)目明顯減少，工程市場(chǎng)相對(duì)萎靡。不過(guò)遺留項(xiàng)目的推進(jìn)、中小項(xiàng)目的增多和節(jié)能改造項(xiàng)目的涌現(xiàn)，為上海中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的增量。值得一提的是，與以往相比，不管是大型的招投標(biāo)項(xiàng)目還是民間投資的中小項(xiàng)目，在選擇暖通方案時(shí)都更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，這為國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展提供了利好。
（2）家裝零售市場(chǎng)增速放緩。2023年，隨著市場(chǎng)的全面放開(kāi)，用戶的裝修需求有所釋放，加上一部分早期安裝家用中央空調(diào)的客戶有了更新?lián)Q代的需求，這在一定程度上推動(dòng)了上海中央空調(diào)家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展。此外，在房地產(chǎn)遇冷期間，一些開(kāi)發(fā)商出于經(jīng)濟(jì)考慮，擱置了不少精裝修配套項(xiàng)目，甚至還有一部分聯(lián)排別墅均以毛坯形式出售，這批剛需裝修轉(zhuǎn)化成部分零售增量，對(duì)零售市場(chǎng)起到一定的刺激作用。然而，從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，土拍成交規(guī)模的下降和二手房成交數(shù)量的減少，或?qū)?duì)上海未來(lái)零售市場(chǎng)的發(fā)展造成不利的影響。
（3）工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，上海著力實(shí)施“上海制造” 品牌行動(dòng)計(jì)劃，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端躍升。在此背景下，汽車制造業(yè)、電氣機(jī)械和器材制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了較好的發(fā)展，在為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力的同時(shí)，也為中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)利好。
從品牌層面來(lái)看，上海市場(chǎng)品牌格局較為穩(wěn)定。上海市場(chǎng)作為全國(guó)為數(shù)不多的高價(jià)市場(chǎng)，外資品牌以其高端的市場(chǎng)定位得到了巨大的認(rèn)可，但是隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，以高端性能取勝的外資品牌優(yōu)勢(shì)不復(fù)往年。日韓品牌中，大金、日立、東芝等依舊在上海家裝零售市場(chǎng)依舊取得不俗的成績(jī)。以美的、格力、海爾等為首的國(guó)產(chǎn)品牌憑借在技術(shù)和產(chǎn)品性能上的崛起和突破，在上海市場(chǎng)越來(lái)越受到重視，也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。歐美品牌在大型工程項(xiàng)目上優(yōu)勢(shì)突出，麥克維爾、開(kāi)利、江森自控約克等品牌依然位于水機(jī)市場(chǎng)前列。
圖/2022—2023 年上海江市場(chǎng)三大品牌陣營(yíng)占比
從產(chǎn)品層面來(lái)看，多聯(lián)機(jī)組依舊在上海市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，占有率達(dá)58.33%。冷水機(jī)組中，風(fēng)冷螺桿機(jī)組市場(chǎng)占比有所下滑，水冷螺桿機(jī)組略有上升。而隨著中小項(xiàng)目和改造項(xiàng)目的增多，單元機(jī)組得到了較好的應(yīng)用。溴化鋰機(jī)組市場(chǎng)占有率上升至1.35%。兩聯(lián)供產(chǎn)品因廠商的雙重推進(jìn)和受眾認(rèn)知度的提升，占有率有所提升。
圖/2023 年度上海市場(chǎng)各大機(jī)組占有率對(duì)比
上海作為華東市場(chǎng)的重要組成部分，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的品牌格局，市場(chǎng)較為成熟。一些廠家和渠道商都在積極地轉(zhuǎn)型、拓展，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大部分行業(yè)人士對(duì)未來(lái)市場(chǎng)走向表示擔(dān)憂，僅有少部分行業(yè)人士保持著一種平和的態(tài)度。
