多聯(lián)機(jī)市場
延續(xù)了過去一年的趨勢，2023年的多聯(lián)機(jī)市場表現(xiàn)并不樂觀。在地產(chǎn)配套需求銳減、新產(chǎn)品層出不窮、競爭日趨白熱化、利潤率不斷降低等多重因素的影響下，1.20%的增長徹底打碎了行業(yè)人士對市場迅速好轉(zhuǎn)的期望。《中央空調(diào)市場》認(rèn)為，多聯(lián)機(jī)的市場表現(xiàn)不如預(yù)期，主要原因在于以下幾點(diǎn)：
（一）樓市陰跌不止，市場需求疲軟。由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，房地產(chǎn)價(jià)格橫盤陰跌，在買漲不買跌的心理作用下，消費(fèi)者購房意愿大幅下降，導(dǎo)致商品房銷量大幅下降，房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)降低。即便政府在8月陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策，依然無法有效扭轉(zhuǎn)房價(jià)下滑趨勢，多聯(lián)機(jī)組市場不可避免地受到影響，市場延續(xù)調(diào)整態(tài)勢。
（二）地產(chǎn)配套項(xiàng)目銳減，精裝減配成趨勢。多年來，全國推行的精裝修配套率持續(xù)上升，地產(chǎn)配套已成為知名品牌的重要業(yè)務(wù)板塊。但是，自從房地產(chǎn)市場進(jìn)入下行周期，房地產(chǎn)商資金緊張的問題日益凸顯，眾多開發(fā)商本著“保交樓”的心態(tài)，要么對高端樓盤進(jìn)行“減配”，外資品牌換成國產(chǎn)品牌，要么直接不再配備多聯(lián)機(jī)，重新以毛坯房銷售。自2022年以來，這種現(xiàn)象愈演愈烈，無疑給多聯(lián)機(jī)市場的健康發(fā)展帶來了重大影響。
（三）細(xì)分市場有所增長，中小項(xiàng)目增速緩慢?？v觀2023年，工裝市場發(fā)展較為穩(wěn)定，儲能、新材料、電子等細(xì)分行業(yè)有所增長，刺激了對多聯(lián)機(jī)的需求，為市場帶來了一定的增量。但是，曾經(jīng)火熱的學(xué)校、醫(yī)療等民生項(xiàng)目，由于前兩年的密集投資建設(shè)，2023年處于不溫不火的狀態(tài)。與此同時(shí)，在酒店、旅游、餐飲等行業(yè)，民間投資處于觀望狀態(tài)，大多聯(lián)在中小項(xiàng)目市場中的增速放緩。
從品牌格局來看，在外資品牌陣營中，大金、日立、東芝牢牢占據(jù)了多聯(lián)機(jī)市場前三的位置。大金自 1982 年開發(fā)第一臺樓宇用多聯(lián)機(jī)以來，始終引領(lǐng)多聯(lián)機(jī)技術(shù)創(chuàng)新，今年依然穩(wěn)居多聯(lián)機(jī)市場首位，其在2023年全新推出VRV X10商用多聯(lián)機(jī)系列以及聚焦住宅用戶的Daikin Care中央空調(diào)系統(tǒng)，在為客戶節(jié)約能源使用的同時(shí)，提供針對性的服務(wù)解決方案。日立堅(jiān)定不移地走綠色低碳發(fā)展之路，不斷將先進(jìn)科技與先進(jìn)產(chǎn)品深度融合，打造出適應(yīng)不同場景的高品質(zhì)產(chǎn)品，2023 年重磅發(fā)布水墅適VF 全變頻系列，同時(shí)通過大力推廣全屋全感智慧空氣定制系統(tǒng)，在家裝零售市場重拳出擊，業(yè)績蒸蒸日上。東芝以“冷暖風(fēng)水智”的理念，不但積極開拓三、四線零售市場，而且加大了“裝企合作”的投入力度，專賣店層出不窮，市場占有率進(jìn)一步提升。三菱重工海爾依托雄厚的技術(shù)實(shí)力，不但在零售渠道大力推廣“無風(fēng)空調(diào)”，而且加大了在工程領(lǐng)域的投入力度，業(yè)績穩(wěn)步提升。三星中央空調(diào)通過加大產(chǎn)品推廣力度，進(jìn)一步完善渠道體系，加強(qiáng)售后服務(wù)建設(shè)，工程、家裝業(yè)務(wù)并重發(fā)展，市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。三菱重工空調(diào)在工廠、政府公建等領(lǐng)域取得明顯成績，同時(shí)始終堅(jiān)持走品質(zhì)路線，贏得了客戶的追捧。LG中央空調(diào)通過產(chǎn)品迭代升級，其明星產(chǎn)品 MULTI V 5 PRO 商用多聯(lián)機(jī)在商業(yè)地產(chǎn)、公建項(xiàng)目樹立眾多樣板，業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上漲。富士通將軍在堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先的基礎(chǔ)上，更是將服務(wù)作為差異化競爭的關(guān)鍵，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在工程市場所向披靡。此外，松下、三菱電機(jī)等品牌也都相繼加大了在市場、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等各個(gè)方面的投入力度，均取得了不錯(cuò)的成效。
國產(chǎn)品牌方面，美的、格力持續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，海爾、海信發(fā)展較為迅猛，市場占有率穩(wěn)步提升，品牌影響力和市場認(rèn)知度都達(dá)到了新的高度。具體而言，美的致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)化的安裝和配套服務(wù)體系，在2023年推出MDV Power系列輕型商用空調(diào)、理想家lll系列多聯(lián)機(jī)，實(shí)現(xiàn)了在高端市場的全新突破。海爾緊盯物聯(lián)時(shí)代用戶需求變化，重磅推出MX-Super物聯(lián)多聯(lián)機(jī)和商鋪多聯(lián)FAST系列，開辟了多聯(lián)機(jī)市場新的增長點(diǎn)。海信依托在健康領(lǐng)域的雄厚實(shí)力，相繼推出知風(fēng)系列、5G+榮耀家中央空調(diào)等智慧全健康系列新品，夯實(shí)在健康多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的引領(lǐng)者地位。天加瞄準(zhǔn)“大健康”市場，憑借雄厚的技術(shù)積累，重磅推出全效家TLAU系列、TIMS臻潔凈健康變頻多聯(lián)機(jī)，在醫(yī)療、政府公建、商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域收獲頗豐。積微GCHV 深度聚焦家裝、工裝市場，全新推出Xiaowei SE系列家用中央空調(diào)，工裝、零售雙雙增長。TCL智能暖通瞄準(zhǔn)工程市場，TMV6系列全直流變頻智能多聯(lián)機(jī)在商業(yè)地產(chǎn)、政府公建領(lǐng)域有所斬獲。奧克斯深度聚焦工裝市場，以ARV-X7全直流變頻低溫強(qiáng)熱智能多聯(lián)機(jī)組樹立眾多政府公建項(xiàng)目。長虹中央空調(diào)在家裝、工裝市場并重，商用多聯(lián)機(jī)DMV-V8系列單機(jī)以其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的服務(wù)贏得了市場的青睞。此外，科龍中央空調(diào)、浙江國祥等國產(chǎn)品牌也都紛紛加大對多聯(lián)機(jī)市場的開拓力度。
歐美品牌方面，麥克維爾、開利、江森自控約克、特靈、約克 VRF、EK、博世等品牌也都在強(qiáng)化多聯(lián)機(jī)市場，不斷深耕布局線下渠道，取得了不錯(cuò)的發(fā)展。麥克維爾重磅推出CM-S商用多聯(lián)機(jī)，試圖在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域再開新局。此外，約克VRF、EK等品牌也都瞄準(zhǔn)了多聯(lián)機(jī)市場，不斷深耕布局，并取得了不錯(cuò)的發(fā)展。
從區(qū)域格局來看，華東和華南區(qū)域是多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的重要市場。相對而言，華中、華北區(qū)域仍然擁有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，主要增長點(diǎn)在于中小項(xiàng)目市場。東北和西北區(qū)域的多聯(lián)機(jī)市場，雖然在政策的推動(dòng)下有所好轉(zhuǎn)，但是人口、經(jīng)濟(jì)、氣候等因素還是極大限制了多聯(lián)機(jī)的快速發(fā)展。從長遠(yuǎn)的角度來看，華東區(qū)域仍然會是多聯(lián)機(jī)的重要市場，廠家對于華東市場的重視程度并不會減弱。
