2023 年上半年，中央空調(diào)單元機(jī)市場(chǎng)略有回暖但卻并不明顯。自疫情以來(lái)，中央空調(diào)行業(yè)便深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，今年上半年，單元機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)還在繼續(xù)，并有愈演愈烈之勢(shì)，各大品牌、經(jīng)銷商、門店都面臨的極大而經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力，成為眾多產(chǎn)品價(jià)格廝殺的角斗場(chǎng)，2023 年上半年，單元機(jī)市場(chǎng)整體上漲 2.54%。
（1）家裝零售略有回暖，市場(chǎng)前景堪憂。得益于年前的疫情政策放開(kāi)，全國(guó)家裝零售市場(chǎng)獲得了一絲喘息的機(jī)會(huì)。在一季度，行業(yè)內(nèi)有不少遺留訂單、消費(fèi)抑制得以釋放，所以從上半年的數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)，家裝零售市場(chǎng)略有回暖的跡象。但是，房地產(chǎn)行業(yè)仍舊處于谷底，二手房、城中村改造等項(xiàng)目拉力有限，家裝零售市場(chǎng)在未來(lái)幾年里的發(fā)展前景依舊堪憂。
（2）中小項(xiàng)目迸發(fā)新機(jī)，需求動(dòng)力不足。2023年上半年新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資同比增長(zhǎng) 16.2% ,不少中小項(xiàng)目在國(guó)家新基建政策的影響下迸發(fā)出新的生機(jī)，訂單量較往年有增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，2023 年上半年旅游業(yè)回暖明顯，山東、云南、重慶等旅游熱門地區(qū)餐飲、酒店等項(xiàng)目訂單也有明顯上漲。不過(guò)，從第二季度的全國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)消費(fèi)需求的動(dòng)力正在進(jìn)一步減弱，中小項(xiàng)目的推進(jìn)速度也將逐步減緩。
（3）價(jià)格廝殺愈演愈烈，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)明顯。單元機(jī)由于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，技術(shù)門檻較低，一直是中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄的產(chǎn)品分類之一。2023 年上半年，各大空調(diào)廠商、經(jīng)銷商基于盤活市場(chǎng)存量和搶占市場(chǎng)的考量，產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低，甚至出現(xiàn)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，單元機(jī)本身的可替代性較高，這就使得其產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下更難獲得用戶，市場(chǎng)壓力逐步增大。
（4）市場(chǎng)份額區(qū)域飽和，用戶需求升級(jí)。單元機(jī)發(fā)展多年以來(lái)，各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)逐漸步入飽和狀態(tài)，尤其是隨著全國(guó)房地產(chǎn)新開(kāi)盤數(shù)量的急劇降低，單元機(jī)市場(chǎng)新增份額的增長(zhǎng)潛力明顯不足。同時(shí)，由于行業(yè)內(nèi)用戶消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)并存，單元機(jī)作為家用空調(diào)和中央空調(diào)之間的中端產(chǎn)品線，消費(fèi)者最終的消費(fèi)意愿更加趨于保守，簽單難度呈指數(shù)型上升。
（5）渠道拓展未來(lái)可期，進(jìn)退難以兩全。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的走低，單元機(jī)產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展出路在于三四線城市的推進(jìn)和普及。2023 年上半年，不少品牌、經(jīng)銷商將目光投向縣級(jí)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，加速渠道的推進(jìn)與布局。由于中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的體量巨大，在下沉市場(chǎng)的過(guò)程中，單元機(jī)產(chǎn)品依舊有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)指出，雖然下沉市場(chǎng)是未來(lái)可觀的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，但在三四線城市的渠道拓展的難度較大，盈利速度較慢，在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的行業(yè)背景下，也容易讓品牌和經(jīng)銷商陷入進(jìn)退兩難的境地。
從單元機(jī)市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，格力、美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌依舊居于市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，在不同的區(qū)域內(nèi)各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)份額也存在一定的差別。海信、積微 GCHV、奧克斯、TCL 智能暖通等國(guó)產(chǎn)品牌也在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中憑借較高的性價(jià)比，取得了不俗的表現(xiàn)。同時(shí)，由于 2023 年上半年，不少品牌推出了新的單元機(jī)產(chǎn)品，這也對(duì)單元機(jī)市場(chǎng)的回暖起到了一定的推動(dòng)作用。
