下滑20.32%！行業(yè)增速再度探底，跌幅創(chuàng)10年之最。
開年不利，一季度行業(yè)陡轉(zhuǎn)直下，市場銷量“攔腰斬”。但隨著國內(nèi)疫情形勢(shì)趨于平穩(wěn)，市場經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及居民消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，一定程度上緩和了中央空調(diào)行業(yè)受疫情沖擊產(chǎn)生的影響。據(jù)《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—6月中國中央空調(diào)市場同比下滑20.32%。雖然整體銷量依舊處于下滑態(tài)勢(shì)，但就單月表現(xiàn)來看，從2020年4月開始，截至2020年6月，國內(nèi)中央空調(diào)市場銷量連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比上漲，市場逐步邁入反彈回暖階段。由此可見，上半年的中央空調(diào)市場走勢(shì)呈現(xiàn)“低開高走”的局面。不過，近2年中央空調(diào)市場規(guī)模的持續(xù)下行，給中央空調(diào)行業(yè)帶來的壓力依舊明顯。在這個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，中央空調(diào)行業(yè)“馬太效應(yīng)”加強(qiáng)，設(shè)備生產(chǎn)商、渠道商，乃至整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌的局面。
2020年上半年，從《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》監(jiān)測的50大市場主流品牌來看，整個(gè)市場呈大幅下跌趨勢(shì)，無論是表現(xiàn)欠佳的水機(jī)品牌還是一直較為強(qiáng)勢(shì)的氟機(jī)廠家，都在思索如何把疫情對(duì)品牌的影響降至最低。從品牌層面看，三大品牌陣營的整體趨勢(shì)依然呈現(xiàn)出國進(jìn)外退的局面。國產(chǎn)品牌陣營市場占有率提升了0.59個(gè)百分點(diǎn)，日韓系與歐美系品牌的市場占有率均有所收縮。從市場反饋的信息看，多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為，下半年的市場環(huán)境與上半年相比會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但難有根本性改觀。
2020年上半年，中國中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌市場占有率之和超過70%，它們依次分別為：美的、格力、大金、日立、海爾、麥克維爾、東芝、江森自控約克、酷風(fēng)、天加。國產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾、酷風(fēng)、天加國產(chǎn)五大品牌的市場份額進(jìn)一步提升。雖然上半年遭遇了近2個(gè)月的市場“冰封”期，家裝零售市場深受影響，但是國產(chǎn)五大品牌憑借龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋及品牌知名度，依托豐富的線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極開展各類營銷活動(dòng)，市場占有率依然保持前列。上半年，美的中央空調(diào)在打響品牌、夯實(shí)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新、深耕渠道等多方面提升品牌行業(yè)影響力，并針對(duì)磁懸浮變頻離心機(jī)、領(lǐng)航者系列全季候家用中央空調(diào)、MDV7系列云多聯(lián)機(jī)等眾多新產(chǎn)品進(jìn)行市場推廣，成效顯著，在數(shù)據(jù)中心、醫(yī)療、房地產(chǎn)配套等領(lǐng)域樹立了經(jīng)典樣板并取得了突出的成就。海爾中央空調(diào)進(jìn)一步加強(qiáng)市場推廣，成效顯著，在磁懸浮市場上的品牌標(biāo)簽愈加凸顯。疫情期間，天加積極投入抗疫一線，為全國超過80家改造醫(yī)院提供“能源與凈化解決方案”，進(jìn)一步樹立了品牌在醫(yī)療凈化領(lǐng)域良好的口碑?？犸L(fēng)品牌在2020年上半年依托家用空調(diào)成熟的渠道結(jié)構(gòu)、規(guī)范的運(yùn)作體系、靈活的線上銷售策略，市場表現(xiàn)搶眼。海信布局大型水機(jī)市場，豐富水機(jī)全系產(chǎn)品，并推出海信5G智慧型中央空調(diào)，引領(lǐng)行業(yè)智慧化發(fā)展。GCHV（志高暖通）在工程市場表現(xiàn)卓著，對(duì)家裝市場的投入和推廣力度也在不斷加大，效果明顯。奧克斯通過互聯(lián)網(wǎng)電商渠道拉動(dòng)商用產(chǎn)品銷量。其他品牌方面，盾安、浙江國祥、申菱、科龍、雅士、TCL、東元、長虹、蘇凈空調(diào)、堃霖、歐博、思科制冷、科林貝思等品牌繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。申菱繼續(xù)鞏固數(shù)據(jù)中心等細(xì)分市場的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展民用市場。被譽(yù)為“非標(biāo)之王”的歐博繼續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域加強(qiáng)市場開拓，并在醫(yī)療凈化市場取得了不錯(cuò)的業(yè)績。
日韓品牌方面，大金、日立、東芝依然占據(jù)日韓品牌陣營前三位置，且占有率一直較為穩(wěn)健。大金著力打造售前、售中和售后全系列，積極做好線上核心產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，得到了市場上的一致好評(píng)。上半年，日立獲得了2020年中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商·空調(diào)類首選率第一名。此外，日立提出了全周期凈化解決方案，并推出了雙凈化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了全生命周期凈化升級(jí)。東芝空調(diào)不僅通過出臺(tái)數(shù)千萬元補(bǔ)貼政策，全力支持全國TCS專業(yè)店渡過難關(guān)，為市場逐步恢復(fù)后的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還大力開拓精裝樓盤配套項(xiàng)目，成為上半年為數(shù)不多逆勢(shì)增長的品牌之一。三菱重工海爾推出居住空氣健康方案，領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧，與此同時(shí)，在工程項(xiàng)目上，三菱重工海爾與知名地產(chǎn)商簽署戰(zhàn)略協(xié)議，進(jìn)一步提升了在地產(chǎn)領(lǐng)域的市場份額。三星創(chuàng)新打造的網(wǎng)上體驗(yàn)中心，開啟了新時(shí)代家庭裝修探索的方向。LG聚焦離心機(jī)、溴化鋰、多聯(lián)機(jī)等市場，樹立了一批優(yōu)質(zhì)樣板，為行業(yè)提供最優(yōu)化的能源解決方案。市場下行壓力下，各品牌也在積極調(diào)整市場策略，在保持固有領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，不斷提升品牌及渠道自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。比如，三菱重工空調(diào)、富士通、三菱電機(jī)、松下、江森自控日立萬寶、荏原等日系品牌也在渠道推廣建設(shè)上有所建樹，并且取得了相對(duì)穩(wěn)健的市場業(yè)績。
歐美品牌方面，江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈為首的四大美系品牌在冷水機(jī)組市場上依然掌握話語權(quán)，并在兩聯(lián)供市場加大推廣力度，取得了不錯(cuò)的成績。此外，約克VRF 、EK、克萊門特、博世、西屋康達(dá)、克來沃、頓漢布什等品牌不斷加大市場開拓力度，在市場上的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。
【版權(quán)聲明】凡來源為V客暖通網(wǎng)的內(nèi)容，“原創(chuàng)”或“獨(dú)家”的信息、數(shù)據(jù)及圖片、報(bào)告等均為本網(wǎng)原創(chuàng)，其版權(quán)均屬V客暖通網(wǎng)所有。原創(chuàng)作者享有著作權(quán)，著作權(quán)受我國法律保護(hù)，未經(jīng)V客暖通網(wǎng)書允許，任何媒體、網(wǎng)站以及微信公眾平臺(tái)不得引用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載、摘編或以其他任何方式使用上述內(nèi)容或建立鏡像。已獲許可轉(zhuǎn)載的，請(qǐng)注明“來源：V客暖通網(wǎng)”。具體版權(quán)合作事宜，請(qǐng)見V客暖通網(wǎng)法律聲明頁。
