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   　全行業(yè)背負(fù)著1500萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存，國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)大限逼近，早在2009年初，業(yè)內(nèi)觀察家們就紛紛斷言，2009年的空調(diào)大戰(zhàn)注定會(huì)空前激烈。但令人欣慰的是，到了年終盤點(diǎn)時(shí)，我們沒有看到簡(jiǎn)單而慘烈的價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)前景愈發(fā)混沌迷茫。相反，一次次空調(diào)大戰(zhàn)除了讓消費(fèi)者享盡了實(shí)惠，節(jié)能高效的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也越發(fā)清晰明朗。此外，變頻空調(diào)也在今年迎來(lái)了期待已久的破繭時(shí)刻，從國(guó)慶黃金周銷售情況看，變頻空調(diào)產(chǎn)品在各大廠家的銷售占比中平均已達(dá)20%-30%，“變頻元年”終于開啟。
 

　　“新春戰(zhàn)役”美的打響第一槍

　　2009年2月28日，當(dāng)人們還在料峭的春寒中縮緊脖子時(shí)，美的卻將空調(diào)這一大多數(shù)人看來(lái)還很遙遠(yuǎn)的東西推到了商戰(zhàn)的前沿。在此之前，美的連續(xù)在媒體打出大幅廣告，不僅用“買空調(diào)屏住呼吸”和 “史無(wú)前例的促銷盛宴”等吸引眼球的字眼吊足消費(fèi)者的胃口，甚至還提醒消費(fèi)者就近到美的空調(diào)指定經(jīng)銷店對(duì)比各品牌型號(hào)及價(jià)格。在美的高調(diào)而自信的宣傳下，消費(fèi)者的熱情被迅速調(diào)動(dòng)起來(lái)，蜂擁擠進(jìn)賣場(chǎng)。
 

　　市場(chǎng)還處在春節(jié)后的溫吞階段，美的就如此快速的“亮劍”，同行們頗有些意外，卻沒有亂了陣腳。很快，志高、奧克斯及格蘭仕等知名空調(diào)品牌迅速做出了反應(yīng)，平均讓利達(dá)到了30%，1P空調(diào)價(jià)格跌破1000元，1.5P空調(diào)跌破1700元，2P空調(diào)回到3000元關(guān)口之內(nèi)，一個(gè)個(gè)“驚爆價(jià)”掀起了2009年空調(diào)銷售的第一波高潮。蘇寧在這輪空調(diào)熱銷中創(chuàng)下了單天銷售達(dá)2000臺(tái)紀(jì)錄。在各品牌的促銷的刺激下，消費(fèi)者的這輪空調(diào)購(gòu)機(jī)熱潮一直延續(xù)到“3·15”之后。
 

　　“五一戰(zhàn)役”節(jié)能空調(diào)嶄露頭角

　　盡管是靠降價(jià)聚了人氣，但消費(fèi)者的購(gòu)買熱情已經(jīng)讓各廠家有了底，盡管都稱高能效機(jī)型占了銷售的絕大多數(shù)，但四五級(jí)消存減負(fù)后的暢快，不少品牌都在沾沾自喜。在這樣的背景下，五一空調(diào)戰(zhàn)也就不可避免。果然，格蘭仕在促銷廣告中喊出了2級(jí)能效定速空調(diào)5級(jí)能效價(jià)位的口號(hào)，海爾、美的、奧克斯、志高、海信等品牌也都表示，五一期間的促銷活動(dòng)力度將是今年以來(lái)最強(qiáng)的一次，而這時(shí)，南京仲夏的氣溫也一路飆升，為這輪行情“煽風(fēng)點(diǎn)火”。
 

　　因?yàn)?ldquo;新春戰(zhàn)役”的已經(jīng)讓廠家清理了不少低能效空調(diào)庫(kù)存，大家便有了精力將各自的變頻空調(diào)、高能效空調(diào)投入降價(jià)促銷中。海爾、美的、奧克斯、海信、海爾、志高空調(diào)等各大空調(diào)紛紛打出“節(jié)能、健康、環(huán)保”等招牌，節(jié)能空調(diào)在商家賣力的吆喝中開始嶄露頭角，綜合個(gè)品牌業(yè)績(jī)，能效比在3.0以上的空調(diào)占了五一期間銷量的近七成，賣得最瘋的不再是特價(jià)機(jī)，這成了2009空調(diào)“五一戰(zhàn)役”最大的看點(diǎn)。
 

　　“十一戰(zhàn)役”行業(yè)終現(xiàn)拐點(diǎn)
 

　　轉(zhuǎn)眼到了9月份，往年空調(diào)行業(yè)這個(gè)時(shí)候已經(jīng)到了盤點(diǎn)收官的時(shí)候，即使國(guó)慶長(zhǎng)假仍有一拼，規(guī)模也不會(huì)勝過(guò)之前的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)。但在今年這個(gè)特殊背景下，好戲依然不斷。9月1日，打響2009第一槍的美的空調(diào)又一口氣推出了四款變頻空調(diào)新品，并高調(diào)宣布2010年將堅(jiān)定地發(fā)展變頻戰(zhàn)略。就在業(yè)內(nèi)期待十一空調(diào)大戰(zhàn)上演的時(shí)候，行業(yè)領(lǐng)軍品牌格力空調(diào)提前十天“動(dòng)真格”，斥資數(shù)千萬(wàn)元在9月19日、20日兩天進(jìn)行了力度空前的促銷，各大品牌迅速跟進(jìn)，“十一戰(zhàn)役”開打時(shí)間整整提前了十天。
 

　　由于今年上半年家電利好政策頻出，不少消費(fèi)者干脆持幣觀望，購(gòu)買空調(diào)的剛性需求在國(guó)慶這個(gè)節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)。而空調(diào)企業(yè)經(jīng)歷了兩次消存和對(duì)政策的適應(yīng)調(diào)整期，也更從容地應(yīng)對(duì)“國(guó)慶行情”。如此背景下，十一國(guó)慶空調(diào)戰(zhàn)精彩程度超過(guò)了往年任何一次。盤點(diǎn)2009年的最后一場(chǎng)空調(diào)大戰(zhàn)，行業(yè)出現(xiàn)了喜人的拐點(diǎn)，變頻空調(diào)受寵，節(jié)能機(jī)型熱銷使節(jié)能高效這一行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)也愈發(fā)清晰明朗。海爾的“感人空調(diào)”，奧克斯的健康空調(diào)，格力的“月亮女神”掛機(jī)等個(gè)性化、高端化的機(jī)型不俗的表現(xiàn)，也標(biāo)志著老百姓空調(diào)消費(fèi)觀念已經(jīng)悄然改變，逐步從“價(jià)格消費(fèi)”走向了“享受性消費(fèi)”，這就要求各廠商不能局限于單純的價(jià)格血拼，而必須在產(chǎn)品的功能和技術(shù)研發(fā)上做足文章，這對(duì)于空調(diào)行業(yè)的良性發(fā)展具有非常積極的意義。
 

　　毋庸置疑，2009年空調(diào)行業(yè)的“三大戰(zhàn)役”將對(duì)今后空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2010年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼、以舊換新等利好政策刺激下有望繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，空調(diào)大戰(zhàn)也將持續(xù)上演。消費(fèi)者越是注重品質(zhì)，市場(chǎng)就越復(fù)雜多變，就更要求廠商的善于觀察并能捕捉到稍縱即逝的商機(jī)，才能成為空調(diào)行業(yè)最后的贏家。