市場寒冬與跨界邏輯：需求升級與技術破局的雙重驅(qū)動
從市場背景來看，中央空調(diào)市場的發(fā)展態(tài)勢其實頗為復雜。以多聯(lián)機這一主流產(chǎn)品為例，2024 年其市場容量出現(xiàn)了近幾年的最大下滑，下滑幅度超過15%，在整體中央空調(diào)市場中的占比也進一步走低。這主要歸因于與房地產(chǎn)行業(yè)的高度關聯(lián)性，2024 年整體呈下行趨勢的房地產(chǎn)市場，使得精裝配套和家裝零售市場均受到?jīng)_擊。
正是在這樣的行業(yè)寒冬中，兩大新勢力依舊跨界入局。2月 27 日晚，小米發(fā)布的米家中央空調(diào)產(chǎn)品，被業(yè)界認為是直攻格力電器的腹地，正如小米集團合伙人、總裁盧偉冰在微博上的豪言，確實給行業(yè)帶來了“一點震撼”。幾乎與此同時，在日前舉行的2025年AWE上，追覓科技推出Z-Wind三級勻散新風空調(diào)與X-Wind雙機械臂空調(diào)，正式宣布從智能清潔領域拓展至大家電市場。
深入剖析新勢力的破局邏輯，我們不難發(fā)現(xiàn)跨界背后的兩大動因。一方面，市場需求的多元化和個性化趨勢日益凸顯，消費者對于中央空調(diào)產(chǎn)品的功能、設計、智能交互等方面提出了更高要求。小米以生態(tài)鏈優(yōu)勢，能夠為用戶提供與智能家居系統(tǒng)高度融合的中央空調(diào)解決方案，精準切中年輕群體對智慧家居的追求。
另一方面，空調(diào)產(chǎn)業(yè)核心組件（壓縮機、冷凝器、節(jié)流裝置、蒸發(fā)器）技術體系成熟后，以用戶需求為基點的技術創(chuàng)新，正重塑中央空調(diào)產(chǎn)品的價值維度。追覓科技將清潔電器領域積累的雙機械臂技術移植到空調(diào)產(chǎn)品上，使送風面積比傳統(tǒng)空調(diào)提升 6.6 倍，左右風口獨立分區(qū)配合康達翼可精準控制風感，滿足不同人群差異化需求。
小米、追覓依托自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將技術創(chuàng)新成果延伸至中央空調(diào)領域，無異于在成熟賽道中撕開智能化升級的差異化裂口，為其開辟市場找到了新的切入點。這既折射出中央空調(diào)行業(yè)技術迭代加速的趨勢，也預示著存量博弈將從價格血戰(zhàn)轉(zhuǎn)向以用戶深度需求挖掘為核心的高維競爭。
服務生態(tài)與行業(yè)壁壘：新勢力能否顛覆傳統(tǒng)競爭格局？
必須承認，對于早已置身暖通行業(yè)的絕大部分從業(yè)者而言，他們對小米、追覓入局可能引發(fā)的行業(yè)洗牌早有預判，但也有人提出質(zhì)疑，在存量競爭中跨界的玩家能否突破市場壁壘，走得更遠呢？畢竟中央空調(diào)產(chǎn)品高度依賴安裝與維保，小米雖推出“一價全包”安裝服務，但用戶反饋其售后團隊多為外包，存在誤判故障、維修成本高等問題，而追覓空調(diào)盡管與京東服務+達成了戰(zhàn)略合作，京東服務+將全面承接追覓空調(diào)產(chǎn)品的安裝、調(diào)試、維修及保養(yǎng)服務，但后市場的效果仍需相當長的一段時間來檢驗。
且不管小米、追覓在中央空調(diào)市場能夠走得多遠，無論他們是價格屠夫，還是生態(tài)玩家，我們可以預見的是，小米、追覓等科技新銳主導的跨界攻勢，在產(chǎn)品端、服務端正與傳統(tǒng)暖通領域的行業(yè)巨頭形成正面碰撞，一場圍繞中央空調(diào)領域話語權的產(chǎn)業(yè)變革已悄然拉開序幕。對于渠道商而言，與其糾結(jié)誰是下一個小米、下一個追覓，不如專注于自身服務價值鏈的深度挖掘能力，在存量博弈的紅海市場中開辟出專屬的增量空間，這才是根本。
