近年來(lái)，隨著“雙碳”目標(biāo)與能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的深入實(shí)施，熱泵技術(shù)憑借其高效、環(huán)保、節(jié)能的顯著優(yōu)勢(shì)，已成為推動(dòng)供熱領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
在熱泵市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中廣歐特斯以其獨(dú)特的品牌定位、卓越的技術(shù)創(chuàng)新和全方位的市場(chǎng)戰(zhàn)略，成為行業(yè)內(nèi)備受矚目的領(lǐng)軍企業(yè)。近日，在2025中國(guó)熱泵展現(xiàn)場(chǎng)，《中央空調(diào)市場(chǎng)》&V客傳媒在對(duì)中廣電器集團(tuán)高級(jí)品牌總監(jiān)盧尚有的深入采訪中，得以一窺中廣歐特斯在熱泵領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)藍(lán)圖。
圖/中廣電器集團(tuán)高級(jí)品牌總監(jiān)盧尚有
技術(shù)奠基，創(chuàng)領(lǐng)熱泵品牌新高度
回顧熱泵行業(yè)發(fā)展歷程，從2000年空氣源熱泵登陸中國(guó)，開啟了南方熱水市場(chǎng)的篇章，到2015 - 2016年北方煤改清潔能源政策促使“熱水與采暖”雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)格局的形成，再到如今“后煤改電時(shí)代”市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，中廣歐特斯的每一步都踏準(zhǔn)了行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏。
自2006年成立以來(lái)，中廣便堅(jiān)定不移地將自身定位為熱泵技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)領(lǐng)者。盧尚有表示，中廣一直致力于熱泵技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，通過不斷的技術(shù)突破和產(chǎn)品迭代，將熱泵技術(shù)推廣到更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中。
2024年，中廣電器集團(tuán)營(yíng)收突破25.2億，其戶式采暖產(chǎn)品在行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，整體采暖份額同樣位居行業(yè)第一。在海外市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)部分企業(yè)貼牌出口的模式不同，中廣歐特斯堅(jiān)持走自主品牌路線。目前，中廣已在海外建立了多個(gè)展示中心、服務(wù)中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心，并一直積極推動(dòng)品牌在海外的本土化運(yùn)營(yíng)。
這份成績(jī)的背后凝結(jié)著中廣堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的力量積蓄。首先，中廣在熱泵技術(shù)領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力，能夠不斷推出具有行業(yè)引領(lǐng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，中廣在2024年全新迭代了戶式熱泵地暖空調(diào)一體機(jī)雙子星PRO+，并在短短半年內(nèi)再次推出了全新的“境界系列”熱泵地暖空調(diào)一體機(jī)，從內(nèi)核上進(jìn)行了全面升級(jí)。作為2025中廣重磅新品，“境界系列”極大地提升了產(chǎn)品在極端環(huán)境下的穩(wěn)定性，在-40℃~55℃的環(huán)溫范圍中實(shí)現(xiàn)了可靠運(yùn)行。在靜音技術(shù)方面，更是取得重大突破，相較于上一代產(chǎn)品，新一代產(chǎn)品噪音降低3 - 5分貝，6匹機(jī)器的運(yùn)行噪音值接近家用空調(diào)水平，真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)感運(yùn)行，為用戶帶來(lái)極致舒適的使用體驗(yàn)。這種快速迭代的能力不僅展示了中廣的技術(shù)實(shí)力，也滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
同時(shí)，中廣還注重服務(wù)品質(zhì)的提升，通過完善售前、售中、售后服務(wù)體系，為消費(fèi)者提供全方位、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。盧尚有提到，中廣在人員配置、業(yè)務(wù)建設(shè)以及售后服務(wù)等方面都進(jìn)行了全方位的提升，為整個(gè)市場(chǎng)提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。積跬步而至千里，匯小流而成江海。正是這種全方位、一點(diǎn)一滴持續(xù)的積累與升級(jí)，為中廣在熱泵行業(yè)的領(lǐng)先地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
守正創(chuàng)新，拓展品牌傳播的廣度和深度
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)浪潮，眾多企業(yè)在模式創(chuàng)新的賽道上一路狂奔，而中廣給出的答案是秉持“守正創(chuàng)新”的理念，即回歸產(chǎn)品與品牌本身。中廣深知，快銷模式或許能帶來(lái)短期的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但終究無(wú)法支撐品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
為此，中廣選擇將重心放在品牌品質(zhì)的堅(jiān)守上?！爸挥挟a(chǎn)品過硬，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而提升品牌的美譽(yù)度?！北R尚有說道。多年來(lái)，中廣在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入大量精力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能和質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益多樣化和高品質(zhì)的需求。
在品牌建設(shè)方面，中廣同樣不遺余力。從邀請(qǐng)品牌代言人到成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，以及與中國(guó)航天事業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，這些合作不僅提升了品牌的知名度，更賦予了品牌強(qiáng)大的信任背書，讓消費(fèi)者感受到中廣品牌的雄厚實(shí)力和可靠品質(zhì)，進(jìn)一步鞏固了中廣在行業(yè)內(nèi)的品牌地位。
守正并不意味著固步自封，中廣在堅(jiān)守商業(yè)本質(zhì)的同時(shí)，也在積極擁抱創(chuàng)新。在渠道服務(wù)方面，中廣一直以來(lái)都是行業(yè)的佼佼者。在人員投入、資源投入以及對(duì)經(jīng)銷商的扶持上，堪稱行業(yè)之最。如今，短視頻時(shí)代全面來(lái)臨，抖音等平臺(tái)成為重要的營(yíng)銷陣地。中廣敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，推出“熱浪計(jì)劃”，帶領(lǐng)經(jīng)銷商探索短視頻的本地化運(yùn)營(yíng)。通過本地化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地貼近消費(fèi)者，了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。
在渠道滲透方面，中廣將重點(diǎn)放在深度挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)上。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，但長(zhǎng)期以來(lái)，由于渠道建設(shè)不完善，很多品牌難以深入其中。中廣看到了這一市場(chǎng)空白，決定加大在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的投入，完善渠道網(wǎng)絡(luò)，讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者能夠接觸和了解中廣的產(chǎn)品和品牌。同時(shí)，利用抖音等線上平臺(tái)的本地化優(yōu)勢(shì)，將線上線下渠道有機(jī)結(jié)合，形成全方位的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步強(qiáng)化渠道滲透力。
持續(xù)探索，重新定義熱泵新時(shí)代
在全球倡導(dǎo)綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的大背景下，熱泵行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革與蓬勃的發(fā)展。如今，北方熱泵市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)了從政策驅(qū)動(dòng)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的華麗轉(zhuǎn)身。這一轉(zhuǎn)變意味著市場(chǎng)活力得到了極大的釋放，相較于以往的政策主導(dǎo)，現(xiàn)在的市場(chǎng)更加穩(wěn)健、更具內(nèi)生動(dòng)力。
“在北方，越來(lái)越多的家庭主動(dòng)選擇熱泵產(chǎn)品用于采暖，這一現(xiàn)象充分展現(xiàn)出熱泵市場(chǎng)前所未有的潛力和生命力，也為像中廣這樣的企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間?！北R尚有說道。
但中廣歐特斯并未滿足于現(xiàn)狀，而是積極探索熱泵技術(shù)的更多可能性，提出了極具前瞻性的“熱泵+”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略以暖通空調(diào)領(lǐng)域及高端家用電器市場(chǎng)為核心拓展方向，不僅僅局限于熱泵產(chǎn)品本身的創(chuàng)新升級(jí)，更著眼于構(gòu)建一個(gè)以熱泵技術(shù)為核心的全新生態(tài)系統(tǒng)。通過整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，與各方合作伙伴共同探索熱泵技術(shù)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，中廣歐特斯致力于引領(lǐng)一個(gè)熱泵技術(shù)無(wú)處不在、深度融入生活各個(gè)角落的新時(shí)代。例如，在智能家居領(lǐng)域，熱泵技術(shù)與智能控制系統(tǒng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更加精準(zhǔn)、高效的供熱制冷控制，為用戶帶來(lái)極致的舒適體驗(yàn)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中廣歐特斯制定了精準(zhǔn)的區(qū)域市場(chǎng)策略，進(jìn)一步鞏固了其領(lǐng)先地位。在北方地區(qū)，中廣歐特斯一方面將目光投向了廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，致力于做好采暖業(yè)務(wù)，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)對(duì)采暖需求旺盛，且隨著人們生活水平的提高，對(duì)采暖品質(zhì)的要求也日益提升。中廣歐特斯憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民提供了高效、環(huán)保的采暖解決方案，改善了他們的生活質(zhì)量。
另一方面，積極拓展城市市場(chǎng)，滿足城市居民對(duì)舒適、節(jié)能生活的追求。在南方地區(qū)，中廣歐特斯也將持續(xù)夯實(shí)熱水市場(chǎng)，加大對(duì)長(zhǎng)江流域冷暖市場(chǎng)兩聯(lián)供的拓展力度。南方地區(qū)氣候濕潤(rùn)，冬季濕冷，夏季炎熱，對(duì)冷暖需求和熱水供應(yīng)有著獨(dú)特的要求。中廣歐特斯熱泵產(chǎn)品能夠有效滿足制冷、制熱和生活熱水供應(yīng)的需求，深受南方消費(fèi)者的青睞。
可以說，在熱泵行業(yè)發(fā)展的壯闊版圖中，中廣歐特斯宛如一顆閃耀的明星，以其獨(dú)特的品牌定位、強(qiáng)勁的創(chuàng)新實(shí)力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)發(fā)展的重要引領(lǐng)力量。未來(lái)，中廣歐特斯將繼續(xù)秉承創(chuàng)新精神，不斷拓展品牌的高度、廣度和深度，為熱泵行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
