作為河南省會城市，鄭州中央空調(diào)市場的比重和價值一直位列前茅，眾多品牌分公司和大戶渠道商扎根鄭州，共同創(chuàng)造了數(shù)十億的市場銷量。為探尋新一線城市暖通市場的發(fā)展現(xiàn)狀和市場特點，V客傳媒&《中央空調(diào)市場》實地調(diào)研河南鄭州區(qū)域，通過走訪鄭州區(qū)域各大主流中央空調(diào)品牌和渠道商，傾聽一線市場人員的真實聲音，從品牌和渠道層面折射鄭州暖通市場的發(fā)展狀態(tài)。
“內(nèi)卷嚴重”或許是鄭州區(qū)域的品牌和渠道共同認證的市場特點，價格卷、渠道卷、資源卷…給深耕市場的品牌和渠道商都帶來不少壓力，而這種壓力更是從2023年下半年開始逐漸遞增。
眾所周知，中央空調(diào)行業(yè)具有滯后性，很多工裝項目因疫情延期，市場放開后，這些遺留的項目陸續(xù)動工，為上半年乃至下半年都貢獻良多；其次，財政資金緊張，市場中的公建、民生項目數(shù)量明顯降低，且周期無限拉長；同時，市場中的總包項目大幅增加，這也意味著價格競爭激烈，利潤空間收縮；最后，地產(chǎn)低迷對市場的打擊不言而喻，而鄭州作為全國最大的爛尾樓城市也明顯透露著資金壓力大，市場消費動力不足。
總的來說，鄭州市區(qū)項目相對飽和，市場正縱廣縱深發(fā)展，品牌和渠道不斷將觸角向地級市發(fā)展。相對鄭州市區(qū)，地級市依舊擁有不錯的發(fā)展?jié)摿?，市場銷量可觀。此外，以地產(chǎn)項目為主的企業(yè)，正逐步向工業(yè)、新能源項目轉(zhuǎn)變，尤其是一些定制性強的細分領(lǐng)域，正成為發(fā)力重點。
零售方面，隨著消費意識的提高和中央空調(diào)產(chǎn)品的大幅普及，市場認知度和接受度大幅提升，有力推動了家裝發(fā)展。當然，渠道依舊是家裝市場的重點，加速開拓渠道數(shù)量和開設(shè)門店是家裝市場發(fā)展的常態(tài)。
隨著市場成熟度越來越高，鄭州市場品牌集中度也相對較高，頭部品牌始終保持領(lǐng)先位置，而在一些細分市場，小眾品牌也始終緊握優(yōu)先權(quán)。渠道格局的馬太效應(yīng)也愈加明顯，強者愈強，打造和穩(wěn)固自身的優(yōu)勢是重中之重。
