2023年市場已經(jīng)悄然落下帷幕，對大多數(shù)行業(yè)人士而言，這一年的市場讓人備受煎熬。房地產(chǎn)市場萎靡不振、市場信心嚴重不足、投資觀望情緒增加等超預(yù)期因素頻出，行業(yè)整體效益指標處于近年來較低水平。據(jù)《中央空調(diào)市場》統(tǒng)計，2023年中國中央空調(diào)市場同比增長2.2%。
從《中央空調(diào)市場》監(jiān)測的 50大市場主流品牌數(shù)據(jù)來看，2023年中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度變化明顯，國產(chǎn)品牌的市場占有率上升至52.57%，日韓品牌陣營占有率為32.12%，而歐美品牌占有率降至15.31%。
總體而言，2023年中國中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個市場特征：
01— 地產(chǎn)低迷，規(guī)模、質(zhì)量雙雙下降 —
房地產(chǎn)市場是驅(qū)動中央空調(diào)行業(yè)前進的重要“引擎”，但是在2023年卻并未爆發(fā)出真正的增長潛力。受此影響，整個中央空調(diào)市場表現(xiàn)較為低迷。具體而言，在房地產(chǎn)項目市場，項目數(shù)量明顯減少，項目規(guī)模也大幅縮小，曾經(jīng)屢見不鮮的千萬元項目變得難得一見。與此同時，地產(chǎn)配套與商業(yè)項目回款不佳，資金環(huán)境較差，中央空調(diào)企業(yè)在選擇時尤為謹慎。在零售市場，新樓盤數(shù)量減少，二手房成交量表現(xiàn)不佳，加之經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，讓大部分消費者在選擇時更加保守。
02— 需求萎縮，投資、消費日趨務(wù)實 —
中小項目市場長期以來是廠商爭奪的焦點。2023年，疫情管控政策的放開讓人流、物流得以顯著增加，“五一”“十一”假期期間，全國各地景區(qū)人滿為患，使行業(yè)人士產(chǎn)生一種經(jīng)濟復(fù)蘇的感覺。但是，從市場反饋信息來看，消費者的消費能力嚴重縮水，單個客單值大幅下降，民間投資更趨謹慎，餐飲、酒店、娛樂、社區(qū)商業(yè)等新建項目開工率較低，一定程度上限制了中央空調(diào)的整體銷量。值得一提的是，如今的中小項目客戶在選擇品牌時更加務(wù)實，越來越注重初始投資成本，高性價比產(chǎn)品備受青睞。
03— 資金短缺，墊資、拖款屢見不鮮 —
放眼全國市場，由于地方政府財政資金緊張，項目審批程序變得更加謹慎，醫(yī)療、教育、交通等民生類項目在設(shè)備選擇上日趨嚴格。與此同時，地方政府對工程項目的價格更加敏感，在投標中往往會選擇性價比較高的方案，這也給不少廠家?guī)砗艽蟮膲毫?。具體表現(xiàn)為在越來越多的公建項目中，物美價優(yōu)的國產(chǎn)品牌漸漸成為項目方的心頭好。值得一提的是，雖然資金吃緊，一些地方政府依然表現(xiàn)出強烈的投資意愿，牽頭主導(dǎo)了一些公建項目的建設(shè)，公建項目基本保持平穩(wěn)。
04— 市場分化，能源、制造加速迭代 —
近年來，國家大力發(fā)展高端制造業(yè)，半導(dǎo)體、光伏、新能源、電子、醫(yī)藥等高端產(chǎn)業(yè)得到顯著發(fā)展，其工程項目的數(shù)量和規(guī)模牽動著整個行業(yè)的發(fā)展。或許是由于前期投資過于集中，半導(dǎo)體、光伏、電子、醫(yī)藥等細分領(lǐng)域的項目在2023年下半年表現(xiàn)較為疲軟，新建項目數(shù)量有所減少。不過，隨著國家“雙碳”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，地方政府加強了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集中化建設(shè)，各類新興的能源、制造產(chǎn)業(yè)對于大型水機的需求激增，帶動了整個市場持續(xù)發(fā)展。
05—虛假繁榮，促銷、降價競爭升級 —
受樓市萎靡不振的影響，中央空調(diào)市場行情持續(xù)走低。2023年開年，廠家為了實現(xiàn)年度開門紅，向經(jīng)銷商推出各種利好政策，經(jīng)銷商也信心滿滿地展開各種營銷活動，上半年的市場良好開局也刺激了商家囤貨。但是，到了下半年，市場形勢急轉(zhuǎn)直下，即便政府在8月份密集推出樓市利好政策，但零售市場始終不見好轉(zhuǎn)，以至于庫存高企的經(jīng)銷商如熱鍋上的螞蟻，寧愿放棄利潤也要清庫存。尤其是隨著人工、稅收、房租等成本的不斷增加 ，經(jīng)銷商在公司運營方面承受著巨大的壓力，成本增加和利潤降低迫使他們不得不展開價格戰(zhàn)。
06— 項目停擺，裁員、倒閉此起彼伏 —
伴隨地產(chǎn)行業(yè)的低迷，不僅房地產(chǎn)項目數(shù)量急劇減少，而且政府公建項目也出現(xiàn)停建或緩建，這種情形如今愈發(fā)明顯。事實上，在中央空調(diào)市場快速發(fā)展的時代里，全國各地的民用設(shè)計院、經(jīng)銷商不斷擴張，但是當市場諸多項目停擺，逐漸沒有“生意”的時候，裁員和降薪便是最直截了當?shù)慕鉀Q辦法。2023年，各地的民用設(shè)計院、品牌經(jīng)銷商都面臨著巨大的運營壓力，項目數(shù)量和收益較前幾年相比大幅度下滑，知名民用設(shè)計院和經(jīng)銷商裁員乃至倒閉現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。
