隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國品牌不斷踏上出海之路，借助品牌出海重塑增長實現(xiàn)破圈。作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標”，廣交會迎來史上最大規(guī)模的一屆，助力中國品牌持續(xù)加強品牌的國際知名度和聲譽，走出一條高質(zhì)量的升級之路。
作為中國制造的代表，天加致力于成為全球領(lǐng)先的潔凈環(huán)境及熱能利用的系統(tǒng)集成供應(yīng)商和服務(wù)商，通過連續(xù)多年參加廣交會，不斷釋放企業(yè)產(chǎn)研效能與活力，引領(lǐng)行業(yè)出海潮流。
出海，深度打造國際化暖通品牌
國際化、全球化市場歷來是暖通行業(yè)競爭的賽馬場。從市場規(guī)模來看，國際化市場是一個更大的舞臺，品牌通過走向國際市場建立自己的核心競爭力，搶占技術(shù)高地和用戶規(guī)模，從而達到效益的最大化，無一是應(yīng)對未來風(fēng)險與挑戰(zhàn)的一條可行路徑。
在過去二十多年里，中國暖通品牌發(fā)展極為迅猛，數(shù)十年間國內(nèi)市場國進外退的景象愈加明朗，與此同時競爭也變得更為激烈。在重重壓力之下，不少品牌開始瞄準海外市場，積極開拓第二增長曲線。布局海外市場，要“走出去”，更是要“走進去”。要知道，隨著外部挑戰(zhàn)和企業(yè)自身能力的快速提升，中國品牌全球化的中心正在從高速擴張轉(zhuǎn)向優(yōu)化運營，建立精耕細作的本土化運營能力成為品牌出海的首要考量。
回過頭來看，誕生于1991年的南京天加環(huán)境，近年來，天加通過前瞻性的整體戰(zhàn)略布局與“低頭蓄力”成長，形成了以天加環(huán)境為主體的專業(yè)空氣環(huán)境制程事業(yè)板塊和以天加能源為主體的綠色再生能源事業(yè)板塊，在中國連續(xù)十一年占據(jù)空氣環(huán)境制程領(lǐng)域首位，穩(wěn)居中國暖通行業(yè)頭部品牌之列。
縱觀整個中央空調(diào)領(lǐng)域，能夠躋身國內(nèi)頂尖梯隊的品牌無一不邁向了國際化的道路，天加亦是如此。于天加而言，做大做強，踏浪出海，既是宏圖偉略，更是對民族崛起的中國制造一次生動的展現(xiàn)。為了在海外市場站穩(wěn)腳跟，天加始終堅持高質(zhì)量的國際化發(fā)展之路，一方面通過全球5大生產(chǎn)基地、8大中央空調(diào)工廠、6大磁懸浮工廠、3大熱能基地以及70+銷售和服務(wù)網(wǎng)點，深深扎根國際市場，釋放自身產(chǎn)研動能。另一方面，天加先后并購PureCycle、SMARDT、EXERGY、SEBIGAS等國際知名企業(yè)，通過整合世界領(lǐng)先的技術(shù)和資源，填補自身的技術(shù)空白，貫通整個品牌出海產(chǎn)業(yè)鏈條，成為掌握國際領(lǐng)先技術(shù)的空調(diào)品牌。
市場布局與產(chǎn)研升級是天加走向國際，走進海外的兩條并行路徑。通過兩端發(fā)力，天加成功在海外市場扎根，利用品牌效應(yīng)贏得先機，在海外市場闖出了一片天。
進擊，三大板斧切分海外市場蛋糕
企業(yè)出海，并非小事。市場競爭、水土不服、物流售后等普遍存在的問題注定了中國品牌的出海之路是一條布滿了荊棘與坎坷的希望之路。
出海雖難，但并非毫無機會可言。或者可以說，海外市場的蛋糕是留給有準備的品牌的。從廣交會中天加展出的產(chǎn)品來看，天加的準備是充足的。
一方面，質(zhì)優(yōu)物美的產(chǎn)品，向來最受用戶青睞，這也是天加進擊海外市場的突破口之一。在廣交會上，天加展示的旗下磁懸浮中央空調(diào)品牌SMARDT系列產(chǎn)品，通過采用國際最高端的系統(tǒng)設(shè)計，配合先進的均衡負載調(diào)節(jié)模式，可提供至少40%節(jié)能率，能夠滿足全球市場不同場景的各類需求，實現(xiàn)實現(xiàn)全工況、全時段穩(wěn)定高效運行，在國際上同類產(chǎn)品中也穩(wěn)居第一梯隊。高效可靠的產(chǎn)品疊加全球頂尖的技術(shù)，這是天加打開海外市場的第一步。
再者，三年疫情教會了全球客戶關(guān)注空氣的健康和品質(zhì)，而作為健康潔凈領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，天加投身海外市場本就具有的“先天優(yōu)勢”。通過多年來在全室內(nèi)凈化標準的探索與實踐，天加不論在業(yè)空氣制程領(lǐng)域，亦或是公共建筑、人居環(huán)境，其打造健康空氣環(huán)境的能力和實力毋庸置疑，其下組合式空氣處理機組AHU、變頻模塊化冷熱水機以及四重濾殺室內(nèi)機等多種潔凈產(chǎn)品，品類豐富品質(zhì)可靠，極大地提升了天加在全球市場的品牌拉力。
而從更深的維度來講，未來國際化企業(yè)的發(fā)展方向其實是“去logo化”和“去品牌化”。這是因為疫情沖擊、數(shù)字化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級等因素讓越來越多的消費者對于品牌的選擇更加趨于理性，而基于大數(shù)據(jù)和平臺化的解決方案定制則成為用戶最為核心的需求。
事實上，近幾年，天加便開始將工業(yè)級別的專業(yè)技術(shù)應(yīng)用于家居環(huán)境之中，通過“全效空氣生態(tài)系統(tǒng)”全場景解決方案加速布局家用市場，瞄準用戶的需求針對恒溫、恒濕、恒氧、恒凈、恒靜等五大維度提供個性化、定制化解決方案，輕松實現(xiàn)空氣環(huán)境自適應(yīng)、實施節(jié)能、一觸即達等功能，提升家庭環(huán)境的空氣品質(zhì)。
如今，通過產(chǎn)品、潔凈技術(shù)和定制化這三板斧，天加先后服務(wù)了全球領(lǐng)先DRAM制造商SK海力士、全球頂尖生物制藥巨頭強生集團、全球最大數(shù)據(jù)中心提供商EQUINIX、全球血液制品巨頭Baxter、全球美妝品牌領(lǐng)導(dǎo)者歐萊雅集團、全球最大化工企業(yè)巴斯夫集團、全球軸承制造商TIMKEN、全球龍頭酒店集團希爾頓等國際領(lǐng)先品牌，充分凸顯了全球市場對于天加品牌、天加產(chǎn)品、天加解決方案的認可。
從改革開放的星星之火到全球化浪潮的破土重生，中國已經(jīng)進入了高質(zhì)量發(fā)展的新時代，立足于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求，品牌的跨洋出海已經(jīng)不是單一企業(yè)的選擇，而是成為時代發(fā)展的必然趨勢，隨著中國制造的不斷迭代升級，相信以天加為首的中國暖通品牌將會在異國他鄉(xiāng)熠熠生輝，成為中國制造一張張閃亮的名片。
