（天加環(huán)境科技有限公司常務(wù)副總裁 郝然）
中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)近3年來(lái)首降的同時(shí)，行業(yè)也隨之由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。市場(chǎng)下行引發(fā)了一系列陣痛。其中，中小企業(yè)受影響較為明顯，面臨著銷量下跌，市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑等諸多挑戰(zhàn)。更為突出的是，國(guó)家節(jié)能減排政策執(zhí)行的當(dāng)下，高能耗產(chǎn)品占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。淘汰這部分高能耗產(chǎn)品將成為企業(yè)面臨的共同選擇。而即將在2020年5月份正式實(shí)施的空調(diào)新國(guó)標(biāo)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)有了實(shí)質(zhì)性要求，也將把行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品更新?lián)Q代和產(chǎn)品升級(jí)提到了新的拐點(diǎn)上。
在應(yīng)對(duì)新國(guó)標(biāo)到來(lái)之際，作為國(guó)產(chǎn)四大家——天加的響應(yīng)是積極的。近日，《中央空調(diào)市場(chǎng)》拜訪了天加環(huán)境科技有限公司的常務(wù)副總裁郝然先生，和他的對(duì)話中，筆者更加深刻地了解到新國(guó)標(biāo)的到來(lái)給中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)的連環(huán)效應(yīng)，也正是這樣，我們才能更加深入地了解到天加對(duì)此所做的籌謀與準(zhǔn)備。
| 拒絕價(jià)格戰(zhàn)，淘汰舊機(jī)制
單元機(jī)組標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)行了十余年后迎來(lái)了第一次修訂，新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了四方面內(nèi)容：一是將原來(lái)的EER評(píng)價(jià)體系改為APF評(píng)價(jià)體系。二是從只評(píng)價(jià)定速產(chǎn)品的能效到涵蓋定速和變頻產(chǎn)品。三是現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)適用的定速產(chǎn)品包含有風(fēng)管和無(wú)風(fēng)管兩種機(jī)型。此次修訂，則針對(duì)有風(fēng)管機(jī)型的能效，單獨(dú)形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。四是單元機(jī)新版能效標(biāo)準(zhǔn)適用的產(chǎn)品還增加了水冷機(jī)、計(jì)算機(jī)機(jī)房空調(diào)、數(shù)據(jù)處理機(jī)房空調(diào)、恒溫恒濕機(jī)等。
郝然補(bǔ)充道，新標(biāo)準(zhǔn)將更加真實(shí)地體現(xiàn)機(jī)組在不同工況下的使用情況。如：原來(lái)空調(diào)產(chǎn)品只計(jì)算一個(gè)點(diǎn)（如35℃環(huán)境溫度）的能效，而且只考核制冷工況下的能效；現(xiàn)在，新標(biāo)準(zhǔn)不但考核多個(gè)點(diǎn)的能效，還增加了制熱工況下的能效考核，評(píng)價(jià)更合理、更全面。換句話說(shuō)，新標(biāo)準(zhǔn)可以全面反映全季節(jié)過(guò)程中產(chǎn)品的能效，對(duì)于整個(gè)單元機(jī)的能效水平的提高將起到積極的推進(jìn)作用。
誠(chéng)然，對(duì)于眾多空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施有利亦有弊。好的是，新標(biāo)準(zhǔn)的加入，將會(huì)擾動(dòng)傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的“鯰魚效應(yīng)”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和改變企業(yè)地位；壞的是，此次新標(biāo)準(zhǔn)必將會(huì)在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)和比拼，而不達(dá)標(biāo)的定速空調(diào)將因缺乏競(jìng)爭(zhēng)力被市場(chǎng)淘汰。郝然提及，新國(guó)標(biāo)的能效標(biāo)準(zhǔn)比當(dāng)前應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，能效普遍提升近30%。如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，那不僅意味著3P以下的定頻空調(diào)將面臨著被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，就連變頻三級(jí)能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。
當(dāng)前，市場(chǎng)上存在大量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品和大批量庫(kù)存。郝然表示，“隨著中央空調(diào)行業(yè)的快速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)水平不斷提高。新國(guó)標(biāo)的到來(lái)，對(duì)空調(diào)廠家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品技術(shù)并不是難點(diǎn)。關(guān)鍵在于，空調(diào)能效的提升勢(shì)必會(huì)造成生產(chǎn)成本的增加，商家如何能以較小的生產(chǎn)成本滿足能效要求。更重要的是，當(dāng)前市場(chǎng)和渠道上大規(guī)模的庫(kù)存壓貨該如何合理且有效地得到解決?！?/p>
長(zhǎng)期以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。也正因此，不少品牌為搶占市場(chǎng)采取低成本低售價(jià)高銷量的銷售模式。“新國(guó)標(biāo)的出現(xiàn)也預(yù)示著空調(diào)行業(yè)未來(lái)的銷售模式將發(fā)生極大改變，大量囤貨、大量銷售的模式將徹底被取締，也有利于空調(diào)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”郝然分析道。
作為耗能大戶，我國(guó)空調(diào)能耗占比達(dá)34%，能源使用日益緊張。國(guó)家發(fā)改委高度強(qiáng)調(diào)，要提高空調(diào)產(chǎn)品的能效比，貫徹綠色節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念。新國(guó)標(biāo)的修訂，進(jìn)一步規(guī)范了空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和能耗，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展起到了有利的推動(dòng)作用，促進(jìn)空調(diào)廠商生產(chǎn)符合國(guó)家高質(zhì)量的產(chǎn)品。為更好地完成空調(diào)市場(chǎng)布局、品牌格局、以及企業(yè)的走勢(shì)，各大廠商應(yīng)將精力放在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)中。郝然也強(qiáng)調(diào)道，“中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)，最根本在于產(chǎn)品、研發(fā)、制造上的競(jìng)爭(zhēng)，而不是將目光局限在價(jià)格和銷量上。只有空調(diào)行業(yè)的品牌都成長(zhǎng)，才能助力中國(guó)從傳統(tǒng)制造走向制造大國(guó)的轉(zhuǎn)變?！?/p>
| 輕裝上陣，打響新國(guó)標(biāo)第一槍
作為國(guó)內(nèi)中央空調(diào)四大品牌之一，天加環(huán)境自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，始終強(qiáng)調(diào)要給用戶帶來(lái)更人性化的體驗(yàn)和創(chuàng)造更高的附加價(jià)值。因此，天加環(huán)境最初就未采取“大規(guī)模，低售價(jià)”的銷售模式。據(jù)了解， 天加在12月上線的所有風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)產(chǎn)品將全部提前符合新國(guó)標(biāo)能效要求。
（天加新能效E系列風(fēng)管機(jī)）
從2019年4月起，天加就已著手轉(zhuǎn)型，積極響應(yīng)國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)的政策，生產(chǎn)的產(chǎn)品均按照新國(guó)標(biāo)能效要求，在行業(yè)里率先打響新國(guó)標(biāo)的槍聲。當(dāng)前，天加研發(fā)的產(chǎn)品全部采用R410a冷媒，同時(shí)調(diào)整了換熱器的大小和提高壓縮機(jī)能效。另外，天加會(huì)將生產(chǎn)出滿足新國(guó)標(biāo)要求的空調(diào)產(chǎn)品，貼上符合“2020年新國(guó)標(biāo)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)簽以區(qū)分新舊機(jī)器，方便市場(chǎng)和消費(fèi)者識(shí)別及購(gòu)買高能效的空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)朝著高效節(jié)能的方向發(fā)展。
優(yōu)秀的企業(yè)常常具備審時(shí)度勢(shì)的眼光，即從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度把握住企業(yè)的定位和發(fā)展方向。因此，天加環(huán)境自2015年進(jìn)入輕商市場(chǎng)以來(lái)，始終以高標(biāo)準(zhǔn)的要求研發(fā)及生產(chǎn)產(chǎn)品，以保證消費(fèi)者的使用效果和降低空調(diào)能耗。不可置否，在以往市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，天加輕商產(chǎn)品就曾一度受到低價(jià)沖擊，能效標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不健全，消費(fèi)者不了解空調(diào)能效高低等因素，在市場(chǎng)發(fā)展中頻頻受阻?！靶聡?guó)標(biāo)的到來(lái)給了天加環(huán)境一次發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)和證明產(chǎn)品高效的機(jī)會(huì)?！焙氯恍老驳馈?/p>
總的來(lái)說(shuō)，低庫(kù)存、高質(zhì)量產(chǎn)品是天加環(huán)境在新國(guó)標(biāo)改革浪潮中占有的重要優(yōu)勢(shì)，將助力天加在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢捍衛(wèi)住行業(yè)領(lǐng)先者地位。但同時(shí)，郝然也清楚地認(rèn)識(shí)到，“未來(lái)幾年，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)肯定還會(huì)提高，不斷考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)能力和制造能力，一旦企業(yè)跟不上步伐，勢(shì)必將會(huì)被市場(chǎng)殘酷淘汰?！币虼?，天加從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐，努力提升自身的研發(fā)水平和產(chǎn)品技術(shù)以在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步。
| 全系列產(chǎn)品，助力節(jié)能減排新高度
據(jù)《機(jī)電信息?中央空調(diào)市場(chǎng)》發(fā)布的2019年上半年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，上半年，天加環(huán)境發(fā)展穩(wěn)健，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌前四強(qiáng)，在凈化空調(diào)和末端領(lǐng)域，天加環(huán)境擁有非常高的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，天加環(huán)境在磁懸浮、多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)也表現(xiàn)優(yōu)異，市場(chǎng)增幅顯著。
優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)來(lái)自天加環(huán)境不懈地努力。無(wú)論是制造設(shè)施、高端的零部件配置，還是完善的整體解決方案，天加都致力讓用戶享受舒適的生活環(huán)境和減少綜合使用成本。經(jīng)濟(jì)下行，宏觀環(huán)境的變化正激勵(lì)著天加不斷調(diào)整前進(jìn)方向和挖掘市場(chǎng)潛力空間。因此，天加環(huán)境不斷整合優(yōu)勢(shì)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出了一系列高端產(chǎn)品，其中，空氣處理機(jī)長(zhǎng)期關(guān)注室內(nèi)空氣品質(zhì)的優(yōu)化；SMARDT磁懸浮冷水機(jī)組致力于打造高效節(jié)能的制冷機(jī)房。GHP燃?xì)舛嗦?lián)機(jī)對(duì)能源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到了極大的推動(dòng)作用。全效家用系統(tǒng)致力于打造新一代健康、舒適、節(jié)能、智能的家居環(huán)境系統(tǒng)解決方案。另外，天加“全生命周期成本最低”的系統(tǒng)解決方案，強(qiáng)調(diào)為客戶設(shè)計(jì)與打造全系統(tǒng)、全生命周期的最低成本解決方案，有效地解決當(dāng)前設(shè)備高能耗、方案初投資及運(yùn)行成本高等問(wèn)題。可以預(yù)見(jiàn)的是，天加正在當(dāng)下低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，探尋出一條符合自身定位和規(guī)劃的差異化道路，在堅(jiān)持高質(zhì)量的發(fā)展前提下將自身建設(shè)成有競(jìng)爭(zhēng)力和爆發(fā)力的空調(diào)企業(yè)。
長(zhǎng)期以來(lái)，相對(duì)于外資品牌，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)處于較低的發(fā)展水平。隨著市場(chǎng)的不斷成熟開(kāi)化，大型民族中央空調(diào)企業(yè)迅速崛起，在核心技術(shù)的研發(fā)、車間的流程化管理、產(chǎn)品品質(zhì)的檢測(cè)等多個(gè)方面突飛猛進(jìn)。其實(shí)，放眼國(guó)內(nèi)企業(yè)，能夠真正地將研發(fā)、管理、品質(zhì)等指標(biāo)提升到優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，也只有那么幾家而已，而大多數(shù)的企業(yè)仍然處于一種粗放式的發(fā)展模式。天加顯然就處于這少數(shù)的行列。
新一輪的空調(diào)技術(shù)迭代意味著新一輪的行業(yè)洗牌。率先做出改變，最先做出突破的品牌，必能在新的賽道中搶占先機(jī)，亦或是在早已成熟的賽道中，找到彎道超車的機(jī)會(huì)。站在空調(diào)行業(yè)新一輪的浪潮中，天加環(huán)境將帶領(lǐng)自身最佳的優(yōu)勢(shì)站在新一輪改革的高度上，尋覓最佳優(yōu)越的爆破點(diǎn)。
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